原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国女子力
调查报告
进化中的女子力如何颠覆
品牌对女性消费者的想象
卷首语
中国女子力调查报告
当今中国 ，有许多声音在引导 “女性角色”的
重新定义 ，社会主流也越来越积极地参与其中。
然而现代 “女性角色”已经不再只是一个单一
的标注或者能为一句 “更独立更强大”的空话
所能概括 ，不同的人在不同的场合下提起 “女
性角色”往往蕴含着生理层面和社会层面的多
重意义。这给为女性发声的品牌带来了挑战。
有趣的是 ， “女性角色”这个概念的命名也在
发生变化 ，近几年常见的 “女子力”就是 “女
性角色”的其中一个代名词。获得和加强 “女
子力”已经成为现代女性追求的主流。 “女子
力”是一个从字面上很容易理解的名词 - “女子”
代表了女性柔软的部分； “力”则并不代表男
性气质 ，而是体现了一种从容不迫的形象和女
性为自我提升付出的不懈努力。这两个层面的
追求都植根于当代经济、社会和文化的发展。
我们将从社会、生活和文化等维度来解码现代
“女性角色” ，通过探讨 “女子力”对各个方
面的反响 ，为品牌如何与女性建立更深刻的关
系带来启示。
3
中国女子力调查报告
目录
独立女性之攻
• 审美的多元化 07
• 轻松谈性 08
• 对“最佳男主”的期待多元化 09
• 像女人一样去领导和创造 10
品牌启示
• 攻气独立女性对品牌意味着什么？ 11
• 品牌可以做什么？ 11
独立女性之独
• 不将就的“一人生活” 13
• 寻求与原生家庭重建联系 14
• 未婚，就为热爱而活 15
• AA式婚姻 16
• 重新定义夫妻角色 17
• 做妈妈，也做自己 18
• 体验式育儿观：第一次做妈妈，请多多指教 19
品牌启示
• 具有独立气质的女性对品牌意味着什么？ 20
• 品牌可以做什么 20
4
文档评论（0）