《体验营销策略分析—以佳美家具为例》-毕业论文设计.docVIP

PAGE 常州机电职业技术学院 毕业设计（论文） 作 者： 学 号： 系 部： 经济管理系 专 业： 市场营销 题 目： 佳美家具的销售方式 指导者： 评阅者： 2013年 12月 体验营销策略分析—以佳美家具为例 摘 要：随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。本文的研究对象主要集中在体验营销的内涵与特点、体验营销基于消费需求的体验营销之探析、以及体验营销在具体行业的运用等。希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。 关键词：体验经济；体验营销 ；体验营销策略；佳美家具 PAGE 1 Experience Marketing Strategy - A Case Study of IKEA Experience Marketing Strategy - A Case Study of IKEA Abstract： As consumption patterns change， the evolution of the economy has changed from the past， the agricultural economy， industrial economy， service economy into todays Experience Economy. Meanwhile， the experience economy accordingly affected consumer spending patterns.This study mainly focused on the content and features of experience marketing， experience marketing， experience marketing based on consumer demand in the analysis， and marketing experience in specific industries used. Hope that these research results to the implementation of experiential marketing for the company to provide basic theoretical basis and operational direction. Key words：Experience economy; Experience marketing; Experience Marketing strategy; IKEA 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc262647073 摘 要 PAGEREF _Toc262647073 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262647074 关键词 PAGEREF _Toc262647074 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262647075 Abstract PAGEREF _Toc262647075 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262647076 Key words PAGEREF _Toc262647076 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262647077 一、体验营销概述 PAGEREF _Toc262647077 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262647078 （一）体验营销应用与发展 PAGEREF _Toc262647078 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262647079 （二）体验营销概念 PAGEREF _Toc262647079 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262647080 （三）体验营销的特征 PAGEREF _Toc262647080 \h 3 HYPERLINK \l _Toc262647081 （四）体验营销的分类 PAGEREF _Toc262