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中国传统图形在标志设计中的应用 　　摘要：中国传统图形作为传统艺术的重要组成部分，具有多样化的造型形式和深邃的寓意内涵，在经历了漫长的时间洗礼之后。这些独具中国神韵的图案仍然呈现出其强大的生命力，为现代标志设计提供了丰富的设计元素。合理的运用中国传统图形元素进行现代标志设计，是使现代标志具有创意性、民族性和国际性的关键。 　　关键词：传统图形；传统艺术；标志设计 　　中图分类号：TP391.41　文献标识码：A 　　 　　1 标志与标志设计 　　 　　标志，从存在形式上来说，是一种具有现实意义的视觉标记符号。其来源可追溯到远古时期部落族群的图腾崇拜，如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾等。这种以本族群图腾符号崇拜来区别于其他族群的群体心理认同方式，体现出标志形成初始的目的，其意义的核心是汇聚本族群成员共同的性格取向，构筑集体向心力。 　　在当代，标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号，特别是随着信息社会和读图时代的到来，更为标志在文化交流中的视觉地位作了进一步的确定。它用精练的图形来表达一定的涵义，并借助人们共有的符号认知系统，用来识别、判断和传达有效信息。其承担的视觉价值和社会意义在当今的文化交流活动中是明显可见的。因此，标志设计在视觉功能地实现和信息地传达中日益凸显出其重要的地位。 　　标志设计是一项在视觉范畴内的艺术活动，有着自身独立的特征和原则。首先，标志的最终目的是识别，因此识别性在标志设计中是贯穿始终的理念原则。这种功能要求就决定了标志设计必须以人们普遍的认知和共同约定为平台，它包括时空关系的超越、民族心理的把握、地域差异的融合等，这是标志设计的思想定位，也是对设计者能力和素质的要求。其次，物皆有时，标志设计所体现出的形式和特点，都是应当具有时代感的审美特征。人类社会的演进、文化特征的流变、艺术审美思潮的发展，以及雅俗观念的交替等都制约了标志设计的形式取向。形式美法则固然是艺术设计的关键所在，但造型简练、创意独到、定位准确、突出视觉冲击力等，也是标志设计中不可或缺的设计原则。当代社会的审美，人们已不能满足于功能性的基本需求，随着精神价值需求的提升，已经在标志设计中不可回避地对设计思想提出了新的要求。 　　“越是民族的，越是世界的”。对于民族性、传统性艺术的表现在标志设计中已经成为了一种提高设计能量，增加精神附加值的设计手段。传统艺术是人类历史进程中积累和积淀的结晶，是人类的精神依托和情感归宿。因此，在标志设计中，将传统艺术作为设计中的视觉元素，是从内在精神体验中对受众视觉心理的把握；是从人性的角度对视觉大众的亲和；是标志设计中行之有效的应用手段。 　　 　　2　中国传统图形在现代标志设计中的应用方式 　　 　　2.1　“同构”构成形式 　　“同构”这一概念来源于西方现代设计，然而它却是中国传统图形构成中的非常重要的潜在规律，从图形的内容来讲，它使组合后的图形产生了新的意义和内涵。同构是传统图形设计内涵多义性的一个表现手段，也是造就现代标志设计图形语言丰富性的一个重要手段。从图形的生成和结构来讲，中国传统图形中的异物同构、共生形等构形方法与现代标志设计中的元素置换同构、正负形等表现手法非常类似。如周广仁钢琴艺术培训中心的标志设计(如图1)，该设计的整体是一个汉字“周”字，“周”字的下半部分被几个钢琴键自然取代，采用了置换同构的表现手法把汉字“周”与钢琴琴键完美的融合在了一起，同时也是钢琴与校名的巧妙结合，展现了中国文化与西方艺术的精髓。整个标志造型古朴典雅，视觉传达简洁明快、印象深刻。 　　 　　 　　2.2　“线”构成形式 　　“线”是中国传统图形非常重要的表现手段，无论在绘画、版画、剪纸及雕塑作品上大都是以线的造型为基本元素。线条无疑是最具概括和抽象的表现工具，而曲线比直线更具有装饰性效果，因此中国传统图形有很多是由曲线的形态来构成的。民间传统的图案纹样云纹、水纹、盘长、涡卷纹等都是以曲线为构成元素的。如盘长就是运用一条曲线有规律的穿梭、联结使之连绵不断、回转流长，富有装饰美感和象征吉祥的双重含义。而“线”作为一种艺术形态，它与现代标志设计有着许多共通之处，它们都是围绕着以实用为目的而展开的，他们的创作和设计共同体现了精神和物质的相互交融、实用价值与审美价值的并存。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。 　　 　　3　现代标志设计中对传统图形的整合与提炼 　　中国传统图形中很多的纹样非常具有民族文化的特性，这些纹样深入到了人们的日常生活和文化心理当中，具有特定的含义和信息传播的功能。以现代标志设计的表现手法来重新对接进行演绎，使之在