单机游戏数字发行平台中玩家购买意愿的影响因素研究-工业工程专业论文.docx

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示谢意。 签名： 日期： 年 月 日 论文使用授权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论 文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 万方数据 万方数据 摘要 摘要 单机游戏是一种有数十年历史的娱乐形式，作为家庭和个人娱乐的重要内容， 它在全球范围内一直有着广泛的用户基础。在国外，由于家用游戏机的盛行，单 机游戏大多数在家用游戏机上运行，而在国内，基于 PC（个人电脑）的单机游戏 是单机游戏的主要形式。 国内的单机游戏市场经历了大起大落的波动，从 20 世纪末的百花齐放，到 21 世纪初的萧条冷清，中国的单机游戏可谓命运多舛。由于网络游戏的盛行和中国 版权保护不足等内因，单机游戏的营收在中国经历了从 2005 年开始至 2010 年的 连续大幅度下滑，营收占中国游戏产业收入的比例也逐年缩小，这种情况从全球 范围内看，也几乎是中国的特例。但是根据中国出版工作者协会游戏工作委员会 的数据，在 2011 年，国内的单机游戏营收有了飞跃式的增长，达到 6100 万元， 比 2010 年的营收增长了 301%。这一数据背后除了有社会对知识产权保护的逐渐 认可，也与数字发行方式的推动密不可分。 数字发行不同于传统的媒体发行方式，它抛弃了实体媒介的生产和运输，而 直接利用互联网将内容传递给消费者，这一方式在大大方便了消费者的同时，也 使销售收入更多地流向版权拥有者。而基于此的单机游戏数字发行平台除了基本 的交易功能外，还能通过平台本身提供给玩家更多更好的游戏体验，使玩家更加 乐意购买单机游戏。 本文基于对单机游戏和相应的数字发行平台的大量文献的阅读和分析，构建 了单机游戏数字发行平台玩家购买意愿研究模型，提出了 10 个假设，通过实证研 究方法对假设进行了检验，并对假设检验的结果进行了解释，为我国的单机游戏 数字发行平台开发商和运营商提出了有针对性的建议，有助于开发商也运营商更 有效地了解玩家在数字发行平台中购买单机游戏的意愿，对促进我国的单机游戏 发展具有参考意义。 关键词：单机游戏，数字发行，技术接受模型，购买意愿 I Abstract Abstract Single-player game is a decades-old form of entertainment. It plays an important part in the family and personal entertainment, and always has a broad user base worldwide. In other countries, most of the single-player games runs on a console; but in China, single-player games are often based on PC(personal computer). The Single-player game market in China has experienced the ups and downs. From the late 20th century’s flourish to the early 21st century’s depression, single-player game can be described as ill-fated. As the popularity of massively multiplayer online games and the lack of copyright protection, single-player game’s revenue in China has experienced a significant decline continuously from 2005 to 2010. This is a special case of China. However, according to the China Game Pub