《基于消费者购买行为下的电视购物与网络购物对比研究》-毕业论文设计.docVIP

PAGE PAGE III 题 目: 基于消费者购买行为下的电视购物与网络购物 比较研究 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘 要 自95年北京第一家电视直销出现起，短短四年的时间，电视直销发展速度及规模，在任何行业的发展史上都是罕见的，伴随这一新生事物的出现，人们对它褒贬不一，这是情理之中的事。为了使消费者对电视直销能有一个正确的认识，需要从理论和实践两方面对其存在的必然性进行研究 。 当今社会的消费方式让人们越来越倾向与方便快捷的购物方式，这其中又以电视购物与网络购物为主，两者之间存在着一定的联系又有很大的不同，本文则是要通过消费者的特征对两者进行分析比较寻求电视购物更好的发展之路。 作为一个新兴的营销方式，电视购物虽然有一定的优势，但就其本身特点和现状对购物者而言，仍存在一定的心理上的不足。如何改正或减少这种不足正式电视购物发展之路的根本。 关键词： 电视购物 网络购