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怎样学习乔布斯 企业战略管理案例 乔布斯是市场营销大师，他知道怎么“造势”。 这种造势不是一般意义上的宣传造势，而是如 何创造一个市场的趋势，这是乔布斯最为厉害 之处. 前言 我跟史蒂夫· 乔布斯未曾谋面，但几乎读过所有有关苹果和他的资料和书籍，其中对《iCon Steve Jobs》和《乔布斯的秘密日记》印象最深， 后者是《福布斯》杂志资深编辑丹尼尔· 莱昂斯，模仿乔布斯的口吻写就的，蕴藏许多真实的故事与新闻事件，据说乔布斯本人和比尔· 盖茨都曾偷偷地阅读。 乔布斯是不可多得的天才，因为个性原因被请出苹果，从那以后，他创办了 NeXT， NeXT 超前于那时代。成功需要天时、地利、人和，当他回归苹果，个人消费电子的时代真正来临。 乔布斯回到苹果，已经 42 岁，就好比一瓶烈酒，经过时间的打磨，越发醇厚。乔布斯将年轻时候那种阻碍他成功的因素克服掉了，保留了执著、偏执与创新。 乔布斯内心憋着一口气，他少年得志，在硅谷属“老大哥” ，甚至比盖茨起步还早。很长一段时间，他是媒体嘲笑的对象，也不被主流认同，而他内心又是极为骄傲。所以，当他回到苹果，等于是将他前半生的经验和教训都给绽放了。 那时的苹果虽然市场占有率不大，但也是一知名品牌，很多用户对它有宗教般的热爱，资源比较丰富，如若不是回到苹果，乔布斯的很多想法，光靠 NeXT恐怕很难实现。 ■文/周鸿 奇虎360科技有限