湖南四大核心文化产业竞争力比较-湖南农业大学学报.PDF

第 10卷第 3 期 湖南农业大学学报(社会科学版) Vol ．10 No．3 2009 年 6 月 Journal of Hunan Agricultural University (Social Sciences) Jun ．2008 湖南四大核心文化产业竞争力比较 1 2 曾咏梅 ，袁 媛 （1.中南林业科技大学 经济学院，湖南 长沙 410004 ；2. 国家开发银行 湖南省分行，湖南 长沙 410007 ） 摘 要：在廓清文化产业竞争力概念的基础上，建立了一套由优势、能力、市场三个层面组成的文化产业竞争力评价指 标体系，应用层次分析法(AHP)比较了湖南娱乐、图书出版、广播影视和广告四大文化产业竞争力现状。结果表明，娱 乐业竞争力排名第一，但盈利能力相对较弱，应走品牌化发展的道路；图书出版业排名第二，但市场占有率和企业衍生 能力比较低，应当积极加强营销网络的建设；广播影视排名第三，组织能力和销售能力有待提高，应着重于内容创新和 制度改革；广告业位居最后，需规范广告市场准入管理，推进广告企业改组改制 。 关 键 词：文化产业；竞争力；层次分析法；比较分析；湖南 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1009-2013(2009)03-0053-06 A Comparison of Competitiveness among Four Core Culture Industries in Hunan ZENG Yong-mei ，YUAN Yuan (1.College of Economics ，Central South University of Forestry and Technology ，Changsha 410004 ，China ；2.China Development Bank ，Hunan Branch ，Changsha 410007 ，China) Abstract: This paper defines the concept of cultural industry competitiveness firstly. Then，it constructs a comprehensive assessment system for the cultural industry competitiveness，including superiority、ability and market. Next，it assesses the competitiveness of Hunan entertainment、book publishing 、radio 、film and TV、ad industry with the method of AHP. The results show that the entertainment industry has highest competitiveness and very low profitability ，which requires we should create well-known brands to improve entertainment profitability. The competitiveness of book publishing industry is the second but its market share and derivatives business capacity is weak ，which requires us