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中国共产党组织形象功能结构的系统分析 　　[摘要] 中国共产党组织形象的理论研究是党的建设研究领域中的一个崭新课题。党的组织形象作为一种特殊的执政资源，是构成党的影响力的基本要素之一。加强党的组织形象建设，摆在首要的问题是要正确认识党的组织形象的内涵、主要功能及其内在的结构体系。 　　[关键词] 中国共产党；组织形象；功能；结构 　　[中图分类号]D262[文献标识码]A[文章编号]1006-0391（2007）05-0034-03 　　 　　中国共产党组织形象的理论研究是党的建设研究领域中的一个崭新课题。党的组织形象作为一种特殊的执政资源，是构成党的影响力的基本要素之一。良好的组织形象对内具有强大的整合能力，能增强党员对党的认同感和提升党员对党的忠诚度；对外具有强大的感召能力，能增强人民群众对党的信任感和提升人民群众对党的支持度，并构成中国共产党的合法性基础。在社会转型急剧加速、信息网络技术高速发展、市民社会迅速崛起的新的历史环境下，长期执政的中国共产党的组织形象建设显得尤为重要。 　　 　　一、中国共产党组织形象的内涵 　　 　　所谓组织形象，又称为公众形象或公关形象，它指的是一定的组织或个人在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象，具体表现为社会公众对组织机构或个人的全部看法、评价和整套要求及标准（参见何云锋：《智者的公关》，上海交通大学出版社2001年版，第122页）。组织形象是组织在其全部活动中所展现的各种特征和品质，是组织文化总体状态的显现，是对组织这个有生命的活着的机体的独特性的表达，也是对组织如何生存、如何创造价值的体现和说明。 　　中国共产党的组织形象，是中国共产党本身的整体素质、性状特征、精神风貌等在社会公众眼里的抽象反映，以及中国共产党在执政过程中体现的执政能力、执政理念和执政业绩等，给国内外公众留下的一种综合印象或看法。这种看法具体反映为中国共产党在国内外公众中的知晓度和美誉度。它体现中国共产党赢得社会公众认同、信任和赞誉的程度以及中国共产党的形象在社会公众心目中的美丑好坏。党良好的美誉度有利于党执政地位的巩固和执政目标的实现。 　　中国共产党的组织形象，实际上是中国共产党的客观实在与公众主观认知、评价的混合物。从这个意义上说，中国共产党的组织形象就是中国共产党的客观状态在其内部公众（党员）和外部公众（主要指人民群众）心目中的投影，是内部公众和外部公众作为主体感受中国共产党这个客体而形成的认知、印象和态度的综合反映。如果把中国共产党的客观实在作为党的组织形象建设的先决条件，那么应该强调，党即使善意的作为也并不必然导致它所期望的那么好的形象效应。因为公众对党的认知不是绝对全面、客观的，而是他们的期望视野对党执政行为的再塑造。公众的期望视野既受自身素质的局限，也受社会环境的影响。当公众根据自己不同的思想、意志、爱好和期望去解读中国共产党的执政行为，特别是当党的路线、方针、政策和执政行为符合一些公众的意愿而与另一些公众的利益诉求不一致时，公众对党的认知和评价就有可能掺杂某些成见，对党的执政行为就有可能产生误解，这就会使党的组织形象失真。这种公众对党的认知和评价与党的客观实在相异的形象失真，既可能是过高也可能是过低地估计党的组织形象。若是前者，公众会对党抱有不切实际的期望，当党的现实状况与自己的期望值不相符时，就容易产生严重的挫折感；若是后者，公众又会对党抱有成见，对党的政策执行抱有抵制情绪。 　　从上述分析可以看出，中国共产党的组织形象是沿着如下路径形成的，即：中国共产党的执政行为＋公众对中国共产党执政行为的认知评价（通过沟通互动）→（形成）公众心目中的中国共产党组织形象。因此，要优化党的组织形象，最根本的是要实现党执政行为的优化。中国共产党本身及其执政行为是否完善，是中国共产党组织形象的本质内涵。马克思主义认为本质决定现象，因此好的形象基于好的行为，没有内容支撑的形象就像橱窗里的模特一样没有生命力。同时，也要高度重视公众立场，通过对中国共产党的执政行为进行主动的传播解释和加强中国共产党与公众的沟通互动等多种手段，引导或改变公众的评价。 　　 　　二、中国共产党组织形象的主要功能 　　 　　1.中国共产党组织形象的党内功能 　　中国共产党组织形象的党内功能是指中国共产党的组织形象对所有党员包括一般党员和党的领导干部所发挥的影响和作用，主要包括：（1）团结凝聚功能。党良好的组织形象可以培养党员对党的认同感和信任感，增强党的向心力和凝聚力。（2）激励动员功能。党良好的组织形象可以培养党员的愉快感、自豪感，从而提高他们的积极性和创造力。（3）教化塑造功能。作为执政党组织形象灵魂与核心的理念识别系统，包括党的价值观念、精神追求、发展定位、管理哲学、法律意识、道德观念、文化认同、审美