《拟写广告语和宣传语》课件.pptVIP

——如何拟写宣传语（广告语） 一、写宣传语的要求 1.抓住特征 2.语言简洁（15字以内） 3.语言精美（多用修辞） 二、如何抓住特征 颜色、气味、形状、大小等 三、广告语的拟写方法 总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。 ①公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀； 如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 ②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。 如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化； 2、借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美： 2）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语） （2）人民城市人民建，建好城市为人民。 4）双关： （1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （ 谐音双关的化妆品广告语） （2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） （3）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌‘电饭煲” ） 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 6）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 3．注意音韵节奏（押韵）。 如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为： “美的花蕾在新时代绽放, 甜的果实在新世纪分享”? 广告中“放”和“享”字押“ang”韵? 　 “来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告） “你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告） “要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）  4、叠词的运用? 如： “勤勤恳恳锻炼体魄, 轻轻松松走向成功”? 生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功?“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘?  5?锤炼动词?形容词等 　　 　　 * * * * * 如：拟一条“桃花节”的宣传语 遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。 （1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告语） （2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语） （3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”； （5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司） 3）比喻： （1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于献血） （2）普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。 （“天仙”牌电扇广告语） 7）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 （飞利浦剃须刀广告语） 8）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语） 要使语言精练且富有表现力,必须重视对动词?形容词等的锤炼? 如：为“减负”拟广告宣传语如下： 推行素质教育势在必行, 减轻学生负担刻不容缓 在这则广告宣传语中,动词“推行”?“减轻”,成语“势在必行”?“刻不容缓”的运用,揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性?  *