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浅析我国空调行业之路
摘要:空调作为现在全国家庭普遍的家用电器,空调在国内已发展了20多年。中国的空调市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国空调行业的发展作了分析,本文共四章:第一章介绍了我国空调业的现状及营销渠道;第二、三章重点分析了我国未来空调市场的主力市场农村市场;第四章简单分析了我国空调本身的发展方向。本书取材广泛,仅表达个人观点,仅供参考。
关键词:空调、营销渠道、市场、农村
目 录
摘要1
第一章 空调的营销渠道5
1.1 中国 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调业的现状5
1.1.1 产销规模6
1.1.2 技术优势7
1.1.3、 HYPERLINK /list/special369_more.shtml \t _blank 市场需求8
1.2 我国空调营销渠道概况9
1.2.1 我国空调营销渠道的演变历史10
1.2.2 我国空调营销渠道的现状11
1.2.3 我国空调营销渠道的趋势12
第二章 农村空调市场发展13
2.1 农村空调行业13
2.1.1 市场背景13
2.1.2 市场及农村市场含义14
2.1.3 农村消费市场特点14
2.1.4 我国农村空调市场容量16
2.1.5 农村空调市场存在的问题17
2.1.6 农村市场消费特点18
2.1.7 农村市场经销商需求20
2.2 整合资源进攻农村市场22
2.2.1 人员效率问题23
2.2.2 产品问题23
3.2.3 品牌推广问题24
2.2.4 售后服务问题24
第三章 农村空调市场的一种细分方法25
3.1 市场细分标准的选择25
3.2 市场的细分方法26
第四章 未来空调发展方向27
4.1 A级节能更走俏27
4.2 细节设计融入生活27
结论28
参考文献29
论文评审表30
第一章 空调的营销渠道
1、中国 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调业的现状
中国 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调业于20世纪80年代起步后,经过20年高速发展,近几年在总量上实现了较大的飞跃。
1.1、产销规模
据中国 HYPERLINK /list/special844_more.shtml \t _blank 家电协会等研究机构介绍,2004年中国 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调企业总生产能力达到3000多万台,约占世界 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 冰箱产能的60%。其中,以格力、 HYPERLINK /list/3-26-9.shtml \t _blank 海尔、美的、 HYPERLINK /list/3-162-96.shtml \t _blank TCL为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台,较去年同期增长31.7%。在销量上,据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示,2004年1~6月累计销售569万台,而2003年的这一数字为525万台,同比增幅已达8.4%。
此外,国内其他的 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调新军近几年也通过资本运作,加快了对 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调业整合的步伐。 HYPERLINK /list/3-162-32.shtml \t _blank 美的如今已成功并购 HYPERLINK /list/3-162-28.shtml \t _blank 荣事达和华凌,完成自身优势资源的重组。
1.2、技术优势
中国 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调企业在产品技术上已与国外企业没有显著差距,在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。比如 HYPERLINK /list/3-26-9.shtml \t _blank 海尔、 HYPERLINK /list/3-162-31.shtml \t _blank 科龙推出的BCD-208K/、BCD-209S系列 HYPERLINK /list/special848_more.shtml \t _blank 空调,日耗电量低至0.35度,高于欧洲A++
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