NIKE产品展厅规范.pptx

道具系统纵览 – 运动店铺 耐克运动店铺的环境在各个地区都是当地最流行的设计，对于零售店铺设计系统来说就像“面包和黄油”一样重要。耐克零售店铺是消费者通过市场活动认识耐克这个品牌和购买产品的地方。 耐克运动店铺提供了市场上范围最广、数量最多的耐克产品。店铺内的产品是根据不同系列和性别分别陈列的，在产品结构方面耐克运动店铺的预算计划也是相当灵活的。 耐克运动店铺内的产品结构是根据运动参与者的不同而制订的，所以店铺内的产品能讲述清晰的运动系列故事。同时，店铺也提供了一系列较休闲的产品，这些产品能够使用特别的陈列方式来做展示。 接下来所看到的信息给出了在运动店铺内男女产品应该如何陈列的一些策略的规范。在零售店铺内实施这些规范是相当重要的。 耐克服装类产品陈列原则 系列 区域 线的一致性 平衡 列的陈列 色彩 重复出样 搭配陈列 道具系统纵览 – 运动店铺 女子系列 男子系列 运动系列: 篮球;网球;足球; 服装系列(化)陈列准则: 墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品. 系列 道具系统纵览 – 运动店铺 区域 1.陈列区 在板墙最上部，占40%的空间 展示主打款式 分清性别和系列故事 着重展示主要科技性产品特征 2.冲击区 在板墙中间，占10%的空间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，占50%的空间 展示陈列区已出样的产品，同时陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力 运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域 陈列区---冲击区---容量区 道具系统纵览 – 运动店铺 区域 陈列区如何着重展示产品的细节: 市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的---要完全把这些款式展示出来！ 正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。 板墙上展示的产品要明确显示出产品的运动特征。 所有陈列区出样的产品必须能让消费者在容量区找到。 道具系统纵览 – 运动店铺 陈列实际照片 道具系统纵览 – 运动店铺 线的一致性 所有的陈列都要有这样的统一的线, 尤其顶部的天线必须保持水平, 达到整齐划一的视觉效果. 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置, 并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性. 道具系统纵览 – 运动店铺 道具系统纵览 – 运动店铺 水平线： 板墙的陈列要保持有水平线的效果 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的 水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性---事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯 策略性隔断： 策略性隔断在整个店铺内是板墙上独特的陈列方式---即时常打破地平线 对于运动系列产品的陈列，可以在一堵板墙上使用全身模特来制造明显的隔断 线的一致性 道具系统纵览 – 运动店铺 平衡 “平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用. 绝对平衡 找到中心线,然后根据镜面反射原理作出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的不同产品作出的平衡. 道具系统纵览 – 运动店铺 陈列实际照片 道具系统纵览 – 运动店铺 道具系统纵览 – 运动店铺 列 列 .窄列(30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用,但要注意宽窄平衡, 并且要注意宽窄列的结合交替使用. 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品. 并且能够最大化和最有效的利用空间 道具系统纵览 – 运动店铺 道具系统纵览 – 运动店铺 颜色 色彩 颜色增加陈列的趣味. 在店内, 颜色的有序使用能够让陈列更突出. 颜色帮助陈列讲述产品故事, 提供焦点以突出产品. 色块 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀的分布颜 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡 道具系统纵览 – 运动店铺 重复出样陈列准则: 挂装,短挂钩4~6件,长挂钩8~12件,U形挂钩8~12件.挂装时各种挂钩上的服装款式不能超过2个SKU. 叠装,6~8件.叠装款式不能超过1个SKU. 产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位. 可将一组(2~3个)模特分别置于店铺入口两侧. .鞋类展示不足时,应重复陈列与该纵列系列相同的款式. 重复出样 根据运动系列来陈列产品 80%使用悬挂方式，20%使用叠装 传递科技功能的信息 搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装备 道具系统纵览 – 运动店铺 搭配陈列 正挂、侧挂