网络时代的消费模式及营销对策研究.docVIP

徽商职业学院 毕业设计（论文） 题目 题目 网络时代的消费模式及营销对策研究 姓 名： 苗会 系 别： 电子信息系 学 号： 141183 专 业： 计算机信息管理 指导教师： 惠光伦 徽商职业学院教务处制 毕业论文幵题报告 毕业论文题目：网络时代的消费特征及营销对策研宄 任务起止时间：2016年7月1日至2016年12月10日 主要内容及拟解决的问题：本文主要探讨未来网络环境下消费者的消 费特征，以及通过网络对消费的影响的研究和对消费者网上购物心理 的分析，从而得到企业适应消费者网上购物的对策措施。 指导教师： （签名） 年 月 日 毕业设计（论文）教师指导记录表 指导教师 惠光伦 系别 电子系 职称 讲师 学生姓名 苗会 学号 141183 系别 电子系专业信管 第 次 指 导 指导时间：2016年7月1 口-8月1 口 指导内容：选题，定题 第 次 指 导 指导吋间：2016年8月1日-9月1日 指导A容：提出论文框架和结构 第 次 指 导 指导时间：2016年9月1日-10月1曰 指导内容：论文格式及内容修改 第 四 次 指 导 指导时间：2016年10月1日-12月10日 指导内容：论文文字、目录、图文及 修改定稿 摘 要 随着互联网的普及，网络技术的发展，人们生活水平的不断提高，从而人们 的消费水平也相应有所提高。另外，随着网络信息技术的飞速发展，在各个领域 中的应用越来越普及，对人们的生活方式和工作具有较大的改变。如今越来越多 的人在网上购物，消费者对商品的选择性越来越大。然而人们的价值观和消费水 平也仍在不断的改变着网络的发展。在网络的时代下，消费者的特征在继承传统 的消费特征的基础上，又呈现出了一些新的特征。本文就网络时代的消费特征进 行研究分析，并探讨在网络时代下的营销策略，以便促进网络消费，对企业网络 营销提供一点建议，从而有效的促进企业的发展。 本文通过研究岡络营销的背景意义，知道现代社会H络营销已经愈来愈成为 人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞 大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消 费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。 关键词：网络消费；营销对策 目录 TOC \o 1-5 \h \z 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 第1章绪论 6 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 1.1本论文的背景和意义 6 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 1. 2本论文的主要方法和研究进展 6 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 第2章相关文献的综述 7 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 第3章消费者网上消费的现状分析 8 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 1网络对消费的影响 8 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 1. 1个性消费的回归 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 3. 1.2消费主动性的增强 8 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 3. 1. 3对购物方便性的追求 8 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 3. 1. 4消费者分离于大众 8 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 3. 1.5消费者直接参与生产和商业流通循环 8 3.1.6大范围的选择和理性的购买 8 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 3.2对消费者网上购物心理的分析 9 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 3.2.1追求文化品位的消费心理 9 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 3.2.2追求个性化的消费 9 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 3.3.3追求自主、独立的消费心理 9 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Docu