红葡酒消费在中国市场发展的新特点.docVIP

红葡酒消费在中国市场发展的新特点和推广 ［ ］随着中W经济发展速度进一步放缓、政府限制“三公消费”、对 欧盟葡萄酒启动双反调查……进口葡萄酒市场蒙上了重重阴影，而经销商也纷纷 报怨库存积压严重、市场形势不容乐观。然而，海关的数据显示，今年上半年， 中W葡萄酒进口量不降反升，进口总额同比增长6.1%,进口瓶装葡萄酒总量与 去年同期相比增长21. 5%。随着人民生活水平提高和对红酒文化的普及对于葡萄 酒销量的变化，葡萄酒销售量开始明显增长，小高峰出现在周末。而在产品方面， 中低端葡萄酒始终位列销量冠军，中低端酒将成消费主流。 ［关键词］中丙方酒文化差异, ［关键词］中丙方酒文化差异, 生活消费习惯差异，中国市场还需培育, 葡萄酒在未来市场的机会。 Red grape wine consumption in new characteristics on the development of the Chinese market and promotion [Abstract] picked as China’s economic development speed slow further，government restrictions on ’’three consumption for the wine to start the double an investigation... Casts a shadow over imported wine market, the dealers have also complained of inventory backlog of serious，the market situation is not optimistic. Customs data show, however, in the first half of this year，China’s wine imports not rise, total imports up 6.1%, the total imported bottled wine compared with the same period last year growth of 21.5%. With improvement of people’s living standard and to the spread of wine culture for the change of the wine sales, wine sales began to increase obviously，small peak appeared at the weekend. And in terms of product, mid-range wine consistently topped sales champion, mid-range wine into the mainstream of consumption. [key words] cultural differences between Chinese and western wine, living habits, the Chinese market still need to cultivate, red wine market opportunities in the future. 弓IW 一、 红葡萄酒在屮国的发展及销售数据资料 （一）市场的分额与选择 二、 红葡萄酒目前在中国消费遇到问题 （―）如何推向大众消费 三、 中国市场还需培育 （一） 生活屮消费红洒习惯 （二） 中西方酒文化的差异 四、 红葡萄酒在未来人们生活消费中的带来市场机会 （―）构建有利于消费品质优良红酒的消费媒介 （二）改善国内红酒品质，加大红酒养生知识宣传 @ i仑 薦i吾 献 红葡萄酒作为一种个性化的、消费导向的商品，消费者选购的最直接依据就是产品的品 质，即消费者的使用感受。目前国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝、新天、云南红、龙徽干 红、香格里拉等都不同程度的在走高端营销之路，市场快速发展却并不是十分火热。 定准目标消费，注重概念推广 我们不再卖洒，而是帮助消费者买洒。这一句优雅的话语，道出巾国好酒招商网文章转 自99文章来源好酒招商网98.TV 了葡萄酒的营销之道。葡萄酒给人们带来的情感愉悦感受 是即刻可以达到的。一般爱上喝葡萄酒的人是会几十年重复消费并越喝越高档的，而普通的 消费者对葡萄酒的选择则具有比较大的随意性。因此，找准定位，开发出迎合消费者需要的 产品，是非常重要的。有两大问题需要高度重视：一是自身的准确定位，产品品质、存长、 文化、特性等都要有清晰的定位；二是目标消费群体的