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匠心坊品牌规划文字内容 一、品牌形象定位：匠心坊---东方新古典家居饰品第一坊！ 强调“第一坊”，不是无中生有的噱头，更不是自卖自夸的叫嚷，综合目前家居行业状况、竞争对手状况及匠心坊自身的优势，我们完全有充足的理由提出这样的定位。“第一坊”的提出起到先入为主的作用，树立了行业旗帜地位，打造了形象区隔，提高了自身门槛。同时，对我们匠心坊也是一种激励。 二、产品风格：东方的、自然的、创意的----东方新古典风格。 三、品牌核心价值提炼： 提炼品牌核心价值我们要从购买者购买产品的动机进行分析，从他享受产品所带来的视觉和感官刺激得出结论。 消费者为什么购买匠心坊产品？ 产品具有浓郁的东方风情，体现了东方的生活智慧，方圆并立，和谐相生。大气、典雅、含蓄、自然。 匠心坊的产品对于家的装饰作用，较之其他产品更能准确有效表达东方新古典风格的神韵。 匠心坊产品古典、高档、有体面，能体现购买者的身份、地位、审美情趣。并起到提升品位的作用。 消费者购买匠心坊产品后，能享受到精神层面上的那些心理利益？ 面对匠心坊饰品装饰过的家，享受匠心艺品营造的家居空间，体味着匠心坊饰品带来的意境： 成功得意时，可以让自己膨胀的心理得到沉静，怡然面对下一次成功。事业失意时，可以让自己凝神静坐，理清思路，找准目标。爱情到来时，有一戕港湾，让爱停泊。亲情更浓时，有一个暖巢，让亲情驻留，天长地久。友情加深时，一壶清茶悠悠，一番肺腑之言，自是别有风味。 匠心坊心理利益流程： 匠心坊家居饰品--- 塑造东方新古典家居情怀--- 起到“创意家居，点睛生活”的作用--- 让消费者“爱家，恋家，喜欢回家”---家成了“温馨的港湾，幸福的停靠”--- 就像“辛勤收获后的幸福归航”--- 可以让“亲情融合，爱情停靠，友情永驻，思想沉淀”。 一般的家的含义 用匠心坊饰品装饰的家含义 更多侧重于物质层面，强调家的原始功能：休息、住宿。装饰上强调视觉美化作用，不能引发深层次情感延伸。家，是身体的栖息地。 更多侧重于精神层面，在休息、住宿的基础上强调家的意识功能。装饰上不仅仅是视觉美化作用，更多的是由视觉而引发的情感延伸，匠心坊饰品装饰过的家最大化的体现主人思想的物化，家已成为思想的承载，家是灵魂的栖息地。她代表着：成功的归航，思想的沉淀。 匠心坊饰品装饰过的家，不仅仅给你营造了东方新古典家居的生活情趣，还能体现您的东方的、自然的、创意的审美意识和品位象征。成功者的意识形态和行为准则是：静，以致远；动，有所成。 归跟结底，匠心坊塑造的家，代表着成功者：成功的归航，思想的沉淀。 “成功的归航，思想的沉淀”折射出马斯洛论述中人的需求中的最高层次---自我价值的实现。自我价值的实现首先体现在思想的作用下行为效用对家人、对社会、对国家的影响。 “沉淀”之后，祛除纷繁，留下纯粹与纯净，心变得空灵而飘逸，人与家和谐相融… “沉淀”之后，萃取精华，思想变得清新释然，通晓事理，参悟人生，家成了思想的发源地。 享受匠心坊艺品，享受东方新古典温情，享受“成功的归航，思想的沉淀”。 从以上的论述中，我们提炼“成功的归航，思想的沉淀”作为品牌核心价值。 四、品牌核心识别 确定了匠心坊的品牌核心价值，我们可以根据核心价值塑造一个独特的易识别的视觉联想。 原有品牌资产 匠心坊标志 标准色 宝相花（辅助图形） 青竹（辅助图形） 存在问题 纯文字形象，传达信息有限 颜色浓重，缺乏家居气息 缺乏特色，不便记忆 已停用 解决方法 增加辅助图形：窗台边举杯邀明月图（抽象线描、木刻形式） 在辅助色中增加米黄、浅灰等色调。 宝相花仍可做为底纹应用， 新的形象画面 形成新的组合，上方是标志，下方是辅助图形。 归来的帆船，静静停泊… 对应的寓意 古典雅致浪漫家居情怀 匠心坊意味着 成功的归航，思想的沉淀 我们为匠心坊确定一个独特易辩、含义清晰的视觉符号----“归航”。 归航，是辛勤打拼过程在中对未来的美好期望；归航，是艰辛付出后而成功收获的幸福停泊；归航，是心情的调理和思想的沉淀后为下一次的起航奠定了温暖的目标和方向。 五、品牌渐进累计过程 为品牌构建独特易辩、含义清晰的视觉符号，在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想。品牌建立需要一个渐进的过程，--------首先提出品牌核心价值----------通过各种广告方式统一、准确传达------一次又一次的重复积累-------在消费者心中建立明确的品牌联想。 在渐进过程中，要处理好变与不变的关系。 不变-----坚持品牌核心价值。 品牌核心价值是品牌的原点和灵魂，是品牌的遗传代码，是品牌的深层次识别。一旦确立，就必须一百年不动摇。 变------品牌形象需要与时俱进。 根据市场、消费者和产品的变化，在坚持品牌核心价值的前提下，品牌形象、广告主题适时做适当小变动，与消费大众在传