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品牌竞争策略Brand Competition Strategy 2009.3～7 程伟 第二章 创建个性品牌 第一节 品牌个性 一、品牌个性的内涵 二、品牌个性的形成(（四方面） 三、品牌个性的 塑造（二方面） 一 、品牌命名的意义 对消费者而言， 引起联想、 反应产品特点、 刺激消费购买欲。 对企业而言， 提高产品形象、 企业发展依托和保证、 与消费者沟通情感的纽带 是增强竞争力的重要手段 二 、 品牌命名的构思来源、注意事项及程序和步骤 （一）品牌命名的构思来源 （二）品牌命名的注意事项 （三）品牌命名的程序和步骤 （一）品牌命名的构思来源 1、从企业、产品的角度出发 2