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全球视野下会展传播 　　摘要　会展业是一种新兴产业，已经成为经济新的增长点。我国应该大力发展会展业，实现经济又快又好发展。在发展会展业的过程中，会展传播是不可或缺的关键组成部分。提升会展传播的影响力，拓展会展传播渠道是会展传播必须解决的问题。 　　关键词　会展业　会展传播　传播渠道　品牌 　　 　　会展业是会议业和展览业的总称。起源于1851年在欧洲举行的第一届“万国工业大展览会”。它的形成，对传统产业经营管理方式造成极大影响，促使生产要素和流动方式发生了根本性的变革。会展业经过一个多世纪的发展，逐步成为经济的新的增长点，甚至已经成为发展潜力最大的行业之一。因此。我国应该大力发展会展业，提升会展经济，实现经济又快又好发展。 　　发展会展业，必然涉及到会展传播。所谓会展传播，是指会展信息的传递或会展信息系统的运行。只有做好会展传播，才能提高会展知名度，实现会展功能，促使经济获得良好的发展和建设。那么在全球背景下，怎么发展会展会传播呢?一是，提升会展传播的影响力，二是拓展会展传播渠道。 　　 　　一、提升会展传播的影响力 　　 　　提升会展传播的影响力，应该从会展内容和形式方面下手，针对市场需求，打造品牌，实现品牌效应，从而促进会展传播，实现经济效益。 　　1、增加会展的国际性和专业性 　　经济的全球化，加快了会展业的发展。举办会展的目的就是为了产生经济效益，追求最大利润。为了达到这一目的，会展的举办必然要求吸引大量的国内外商业集团与个人参加。作为世界最大的展览国――德国，每年举办的国际经贸展览会的情况来分析：国外参展商达到了50％以上。有的高达80％～90％，成为真正的世界卖家和买家的洽谈会。这一形势表明，会展必须具有国际性，这样才能适应国内外的商家的需求。如果过于民族化、地域化，将不能满足国外商家的需求，必将面临淘汰。可见，国际性是会展发展的必然趋势。这是追求经济的效益的必然结果。 　　会展活动发展到当今，已经形成了会展业。会展业就是指各类大型会议、大型展览和大型社会活动所产生的一系列社会效益和经济效益，从而形成的产业形态，是现代经济体系的有机组成部分。会展业的形成，对传统的产业经营带来了影响与冲击，产生了新的格局，它使生产要素过程加以集中化、产业化，能使生产要素得到最大限度利用。会展业的形成。已经延伸到经济生活的各个方面：建筑、金融、交通、运输、农业、旅游、航运、广告、通信、娱乐等各种各样的服务行业。由于领域的宽广性。导致了会展不可能包罗万象。同时如果内容过于庞杂，反而会影响会展的定位，吸引不了买家和卖家，达不到商业目的，造成会展经济效益的不理想。那怎么解决这一问题呢?那当然是增加会展的专业性。针对某商业领域来制定会展计划方案。逐步稳定实施。专业化已成为会展活动的基础，有利于提高展会的针对性和可操作性。增加吸引力，以较少的投入获得较大的回报。从而为会展商和参展商所欢迎。目前，欧美国家举办的展览会专业化程度也越来越高，而以往享有盛誉的综合性展览会影响力逐渐下降。可以预见，未来的专业化的展览会必将代替综合性展览会。 　　2、丰富展览内容，采取多种形式 　　会展传播就是为了实现传播效果的最大化，以达到其经济目的。举办会展就是实现信息交流、资源共享。而其展览内容起着相当大的作用。只有内容充实、才能吸引众多商家，也才能让商家有着更多的选择。为了传播丰富的内容，必然将采取各种各样的有效形式。只要内容与形式完整统一的结合，才能达到最好的传播效果。 　　3、针对市场需求办展览 　　会展的举办首先要考虑的就是市场需求的问题。市场有需求，才有必要举办会展，否则的话，没有必要去举办会展。针对这一问题。我们要对市场进行考察和调研，然后针对调研结果做出相应的决策。事实上，发达国家的会展公司一般都有自己的市场调研部门和专业人员，他们针对市场需求开展会展项目。 　　值得我们注意的是市场需求关系是动态的而不是静态的。当买方较多的时候，表现的是供不应求：而买方较少的时候，表现的是供过于求。市场需求除了受买方和卖方的影响外，还受国家政策的影响。总之，我们要针对市场的需求来举办会展，这样才能实现赢利。取得良好的社会效应和经济效应。 　　4、打造展会品牌 　　品牌既是一种符号结构，一种产品的象征，也是企业、商业产品、社会文化形态的综合体现。它是企业的一项产权，关于消费者对它的认知，是企业、商品和消费者之间的纽带和桥梁。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创作品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存活量的盘活、技术量的提高和科学化的管理，才能使企业不断的发展壮大起来。会展品牌也不例外。会展要想取得高质量、高信誉、高效益、低成本，必须打造会展品牌，