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网络游戏品牌营销战略分析以《魔兽世界》为例.doc
网络游戏品牌营销战略分析__以《魔兽世界》为例
近年来我国的网络游戏产业正在迅速的成长，市场的竞争也口益的闩热化， 有效的整合营销战略的规划，可以为网络游戏的产品开拓出一条迈向成功的道 路，基于成木效益前提下，面对多元化的营销手段，如何去选用有效的评估其效 度，分析探讨和消费者决策的过程是否有着关联性，无论学界和业界对网络游戏 的营销战略相关的研宄非常的有限，本问选择以FI前比较流行的游戏魔兽世界作 研宄，针对魔兽世界的品牌营销战略进行分析
关键字：市场竞争；营销战略；晶牌；
Abstract
In recent years，Chinas online game industry is rapidly growing, market competition is increasingly intense, effective integrated marketing strategy planning，you can carve out a success road network game products，based on the premise of cost-effective, surfacea wide range of marketing tools，how to choose effective assessment of its validity，and analysis to explore and consumer decision-making process is a correlation, regardless of the academia and the industry’s marketing strategy online games is very limited，this asked to selectmore popular game world of
Warcraft, world of Warcraft brand marketing strategy analysis
Key Words： Market competition; marketing strategy; brand;
目录
TOC \o 1-5 \h \z 弓I胃 5
HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 第一章品牌营销战略理论 5
1.1什么是品牌 5
1.2品牌营销战略理论依据 5
HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 第二章国内网络游戏市场现状 6
2.1市场由几大游戏公司垄断 6
2缺乏品牌意识 6
2.3核心竞争力仍然不强 7
2.4竞争无序 7
2.5营销服务水平 7
HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 第三章魔兽世界背景现状 7
3.1完整世界史诗背景 8
2游戏类型自由选择 8
3.3十二大种族个性鲜明 8
3.4十大职业 8
5辅助系统 8
3.6唯美风格 9
3.7故事背景 9
HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 第四章魔兽世界营销环境分析（宏观，微观，行业） 9
1宏观分析 9
4.2微观分析 10
4.3行业分析 11
HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 第五章消费者行为分析 11
HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 第六章魔兽世界SWOT矩阵分析 12
6. 1优势 12
6.2劣势 12
6.3机会 13
6. 4威胁 13
HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 第七章魔兽世界营销策略分析（STP） 13
HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 第八章魔兽世界品牌策略 13
HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 第九章魔兽世界价格策略 14
HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 第十章魔兽世界促销策略 15
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#^2献（ 18
雜 19
引言
网络游戏产业发展虽然只有短短数年，然而无可否认的是近两年市场规模的 急剧增长，如近己发展成具有相当产值规模的产业结构，以亚太区市场成长幅度 来看，成长力道十分显著，我国的网络游戏产业起步虽然较晚，但是发展速度却 十分的迅速，随着游戏产业链条口益完善化，网络游戏商品
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