现代舆论学第13章.pptVIP

第十三章 舆论调查 四、舆论调查的基本方法和步骤 4，设计问卷 C 逻辑性。 问卷的设计要有整体感，这种整体感即是问题与问题之间要具有逻辑性，独立的问题本身也不能出现逻辑上的谬误。从而使问卷成为一个相对完善的小系统。 第十三章 舆论调查 四、舆论调查的基本方法和步骤 4，设计问卷 D 明确性。 所谓明确性，事实上是问题设置的规范性。这一原则具体是指：命题是否准确?提问是否清晰明确、便于回答 ；被访问者是否能够对问题作出明确的回答等。 如：您的婚姻状况：　 答案： I、已婚； Ⅱ、未婚； 第十三章 舆论调查 四、舆论调查的基本方法和步骤 5，设计抽样方案 E、非诱导性。 非诱导性指的是问题要设置在中性位置、不参与提示或主观臆断，完全将被访问者的独立性与客观性摆在问卷操作的限制条件的位置上。 第十三章 舆论调查 四、舆论调查的基本方法和步骤 5，设计抽样方案 如：　 问题：你认为这种化妆品对你的吸引力在哪里?　 答案： a、色泽；b、气味； c、使用效果； d、包装； e、价格； f、……　 这种设置是客观的。若换一种答案设置：　 a、迷人的色泽；b、芳香的气味；c、满意的效果；d、精美的包装……　 这样一种设置则具有了诱导和提示性，从而在不自觉中掩盖了事物的真实性。 第十三章 舆论调查 四、舆论调