旅游市场细分案例 草案-课件.pptVIP

旅游市场细分案例分析 三班二组成员：秦弘怡、杨琪、王雅芬 韦室晨、李晓博、菅云雷、岳克培 华山现状 陕西省华山风景区是国家首批颁布的四十四家风景名胜区之一，多年来和许多名山大川一样在国内旅游市场中拥有较高的地位。如2010年景区共接待游客153万人次，门票收入1.31亿元。 华山的痛楚 华山旅游风景区是经过长期发展的知名度很高的成熟景区，但是核心景区华山作为“五岳”之西岳，仅为国家4A级旅游景区。2007年游客才首次突破百万人，门票收入首次过亿元。而五岳之东岳泰山，是世界自然文化双遗产、国家5A级旅游景区；五岳之南岳衡山，是国家自然保护区、国家5A级旅游景区；五岳之中岳嵩山，是世界地质公园，国家5A级旅游景区。可见，华山旅游风景区的旅游业发展相对滞后，旅游市场需要取得进一步的突破。 华山旅游市场构成 根据地理因素细分，华山目前面对的主要是国内旅游市场，国际旅游市场占有份额非常小，每年外国游客只占到全年游客量的6%。华山景区现有客源地域是以黄河金三角地区为中心，其中30%左右来自陕西，9.47%左右来自河南，7.4%左右来自山西， 10%来自广东沿海地区，其余43%左右来自其它地区。 针对华山旅游市场现状，从旅游市场细分 方面考虑，我们做什么才能使华山旅游市场构成趋于完善