李宁运动眼镜最终方案-课件.pptVIP

“谢谢各位！” 李宁运动眼镜 夏季展示活动方案 威亚创意-专业ppt制作设计公司-收集整理 策划书目录 产品推广背景 目标消费群界定 产品传播定位 推广活动目标 活动整体思路 李宁运动眼镜新品发布会策划方案 （一）产品推广背景 产品推广背景 个性化、多样化、时尚化的专业运动时尚用品需求量日益增加，国内市场潜力巨大。 国内运动眼镜市场竞争格局尚未真正形成，李宁品牌运动眼镜系列抢先登陆。 时尚运动眼镜款式流行周期缩短，抢先树立李宁在运动时尚眼镜领域内的品牌地位，成为李宁应对日趋激烈的国际化竞争的关键。 （二）目标消费群界定 A、品牌拟人素描： 一个充满激情的现代年青人，23岁左右，装扮时尚新潮，受过正规或非正规的高等教育，有着一份令人羡慕的工作和不菲的经济收入。他注重品质、注重自我，他自信轻狂，热情奔放，同时他又乐观善良、积极向上。性格中略带冒险色彩，喜欢刺激而富有挑战性的运动。 心理年龄：18-25岁 生理年龄：15-35岁 收入水平：2500元+ 职业描述：多从事IT、设计、艺术、影视、娱乐、服 装服饰等工作，以及外资企业职员。 生活形态：经常参加聚会、出入娱乐场所、作息时间 相对较晚。 消费习惯：喜欢尝试新鲜事物，流行和时尚的追逐者， 重视