品牌规划及建立讲义.pptVIP

 “NEW POWER PLAN” 之三 品牌的规划及建立 主持人：范志明 房地产公司的类别 1、投资性质的开发商，以项目本身为主体 2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体 品牌性地产公司的经营特征1、以房地产开发为长期经营目标2、有多个项目同时运作3、楼盘的规模大，周期长、品质稳定4、拥有稳定的专业人员（标志）代表单位：万科、金地、中海等 与广告公司之间的关系 合作伙伴 原因：双方合作长期行为，以培养品牌、塑造企业形象为手段获取长期稳定的利益 （博思堂主要客户）  需要明确的几个概念 1、没有产品就无所谓品牌 2、有了产品不一定有品牌 3、品牌帮助产品销售、 4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护，存在风险和回报 产品力 + 形象力 + 销售力 = 竞争力 品牌分类 品牌概念 品牌规划 品牌写真（brandprint)---------------------创意(creative idea)--------------------------创意执行(creative execution )------------检查(check)---------------------------------- 创作简报  工作流程 1、合作意向 ----客户部 2、实地考察