中国鹿文化的价值取向和场取向.DOCVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 中国鹿文化的价值取向和市场取向 The value and market orientaion of the culture of chinese deer 陈伟群 以此稿为准 摘要 中国鹿文化市场取向的盲目商业化，令人担忧。当“皇帝吃鹿茸喝鹿血，皇后吃鹿胎”也被用于鹿茸、鹿胎市场营销服务时，真是到了很有必要认真研究中国鹿文化的价值取向的时候了。中国鹿文化的价值取向和市场取向，是我们面对鹿文化这一特定主体，基于自己的价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持的基本价值 HYPERLINK /view/243155.htm \t /_blank 、价值态度以及所表现出来的基本价值取向。本文研究认为：中国鹿文化的价值取向的目标价值是发挥鹿文化的广泛民族性、民俗性、传承性，寓教于“鹿”，传播中国传统文化精神“仁、义、礼、智、信、忠、孝、节、勇、和”，即“十德”；传播中国湿地保护、生物多样性等生态文明；推动中国鹿文化创意产业发展。而中国鹿文化的市场取向的重点是服务于精神产品的市场化推广。 1关键概念 1.1中国鹿文化 1.1.1文化是指 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 人类活动的模式以及给予这些模式重要性的 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 符号化结构。不同的人对“文化”有不同的定义，通常文化 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=7742475ss_c=ssc.citiao.link \t /_blank 包括文字、语言、地域、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=22104 \t /_blank 音乐、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 文学、绘画、雕塑、戏剧、电影等。大致上可以用一个民族的生活形式来指称它的文化。 1.1.2文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。它包括物质文化、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=7657372 \t /_blank 制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 显性文化；制度文化和心理文化分别指 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 生活制度、 家庭制度、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=688501 \t /_blank 社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐性文化。包括文学、哲学、政治等方面内容。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。 1.1.3文化分为 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 信息文化、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 行为文化和成就文化。信息文化指一般受教育本族语者所掌握的关于社会、地理、历史、等知识；行为文化指人的生活方式、实际行为、态度、价值等，它是成功交际最重要的因素；成就文化是指艺术和文学成就，它是传统的文化概念。　　 1.1.4文化有两种，一种是 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 生产文化，一种是 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=571191 \t /_blank 精神文化。 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t /_blank 科技文化是生产文化，生活思想文化是精神文化。任何文化都为生活所用，没有