安徽星马专用车营销策略规划分析-毕业论文（设计）.doc

w 安徽星马专用车营销策略规划分析 姓名 学号 110840512 专业 汽车服务工程 年级 2008级 汽服五班 指导教师 完成时间 w TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325531828 摘要 PAGEREF _Toc325531828 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325531829 绪论 PAGEREF _Toc325531829 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325531830 1安徽星马汽车有限公司简介 PAGEREF _Toc325531830 \h 6 HYPERLINK \l _Toc325531831 1、国内专用汽车产品类型及厂家 PAGEREF _Toc325531831 \h 6 HYPERLINK \l _Toc325531832 1.1、专用汽车行业产品 PAGEREF _Toc325531832 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325531833 2、我国专用汽车发展的有利条件 PAGEREF _Toc325531833 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325531834 3、国内专用车行业存在的问题 PAGEREF _Toc325531834 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325531835 4、专用车汽车的发展趋势浅析 PAGEREF _Toc325531835 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325531836 2 安徽星马专用车市场营销状况分析及国内专用车营销状况分析 PAGEREF _Toc325531836 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325531837 2.1专用车汽车市场特点 PAGEREF _Toc325531837 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325531838 2008年中国专用汽车市场八大特点 PAGEREF _Toc325531838 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325531839 2安徽星马专用汽车市场仍将保持高位需求 PAGEREF _Toc325531839 \h 21 HYPERLINK \l _Toc325531840 2.1.1 区域经济发展推动消费 PAGEREF _Toc325531840 \h 23 HYPERLINK \l _Toc325531841 2.1.2 城市道路建设引发消费 PAGEREF _Toc325531841 \h 23 HYPERLINK \l _Toc325531842 2.1.3 小排量车引导消费 PAGEREF _Toc325531842 \h 23 HYPERLINK \l _Toc325531843 2.2 星马汽车销售状况 PAGEREF _Toc325531843 \h 23 HYPERLINK \l _Toc325531844 3 安徽星马营销管理过程中存在的问题 PAGEREF _Toc325531844 \h 25 HYPERLINK \l _Toc325531845 3.1 成本过高导致价格不够灵活 PAGEREF _Toc325531845 \h 25 HYPERLINK \l _Toc325531846 3.2 市场反应速度慢、促销手段单一 PAGEREF _Toc325531846 \h 25 HYPERLINK \l _Toc325531847 3.3 经销商发展不均衡 PAGEREF _Toc325531847 \h 25 HYPERLINK \l _Toc325531848 3.4 二级市场开拓缓慢 PAGEREF _Toc325531848 \h 25 HYPERLINK \l _Toc325531849 3.5 顾客满意度不高及顾客忠诚度下降 PAGEREF _Toc325531849 \h 26 HYPERLINK \l _Toc325531850 3.6 安徽星马服务滞后，经销商与厂家地位不对等 PAGEREF _Toc325531850 \h 26 HYPERLINK \l _Toc325531851 3.7 汽车消费投诉多 PAGEREF _Toc325531851 \h 26 HYPERLINK \l _Toc325531852 4 安徽星马汽车营销策略 PAGEREF _Toc325531852 \h 26 HYPER