标志性景区(点)类型划分及其营销策略研究—以广州旅游目的地为例-毕业论文（设计）.docVIP

w 标志性景区(点)类型划分及其营销策略研究 ——以广州旅游目的地为例 旅游学院 旅游管理（酒店管理） 摘要 通过对标志性景区（点）基本涵义、类型划分等相关问题研究，大量资料收集和问卷调查数据统计，定性定量分析广州旅游目的地标志性景区（点）现状和营销问题，运用要素与层次分析法、德尔菲法、综合权重分值等得出广州不同等级的标志性景区类型，并依此提出建设广州地方特色文化标志性景区、品牌差异性营销与整合营销三大策略。 关键词 标志性景区（点），广州，类型划分，景区等级,营销策略 ABSTRACT Fundamental concept and research contents of the semiotic tourist area will discussed in the paper. And methods of data collection、investigation questionnaire and qualitative method will be used to analyze the current situation and marketing of the semiotic tourist area of Guangzhou. Also will use element and analytic hierarchy process、Delphi method、 HYPERLINK /synthetical/ \t _blank synthetical weighted value，etc. to elicit different graded semiotic tourist area of Guangzhou. Furthermore, HYPERLINK /Hence/ \t _blank hence put forth three HYPERLINK /strategies/ \t _blank strategies: building semiotic tourist area of Guangzhou HYPERLINK /local/ \t _blank local HYPERLINK /features/ \t _blank features、individual differences in trademark、integration of HYPERLINK /marketing/ \t _blank marketing strategy. KEY WORDS the semiotic tourist area、Guangzhou、type of divided、scenic zone grade、 HYPERLINK /marketing/ \t _blank marketing HYPERLINK /strategy/ strategy 目录 前言.................................................................. 1 一、标志性旅游景区(点)的涵义及其意义 ................................. 2 （一）标志性景区（点）的涵义.......................................... 2 （二）标志性景区（点）的重要意义...................................... 2 二、标志性景区的类型划分.............................................. 3 （一）从主要性质来划分................................................ 3 （二）从景区资源的属性来划分.......................................... 3 （三）从景区等级来划分................................................ 4 三、广州旅游目的地标志性景区(点)概况.................................. 5 （一）标志性旅游景区景点现状分析...................................... 5 1、标志性景区景点影响力不够........................................ 5 2、标志性景区景点空间分布不平衡.................................... 6 3、现代标志性建筑多，缺少地方性特色.........................