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厂商创新与模仿行为博弈分析 　　◆中图分类号：F406.73文献标识码：A 　　内容摘要：传统研究厂商创新与模仿行为的文献中，多以质量成本固定为前提，结论一般是创新厂商生产较高质量的产品，而模仿厂商选择较低质量的产品。由于质量成本不变距离现实较远，本文修改这一假定，将其改为产品成本与质量为正向变动，即质量越高、厂商的成本越大。在此假定下，创新厂商通常生产较低质量的产品，模仿厂商则生产较高质量的产品，并享有较高的利润，以期对厂商的策略行为选择提供借鉴。 　　关键词：研发成本 创新厂商 模仿厂商 　　 　　本文假定厂商的成本随其产品质量的提高而上升，以此探讨在创新―模仿的竞争中，厂商的策略行为选择。假定市场中只存在两家厂商，以两阶段博弈探讨厂商的策略行为。第一阶段，创新厂商决定是否开发新产品，并选择新产品的质量；模仿厂商选择模仿的程度。第二阶段，两家厂商在既定的产品质量下，进行价格竞争。价格竞争的激烈程度与两厂商的质量的差异程度有关，模仿厂商为求利润最大化，将面临模仿程度大小的问题。 　　 　　模型设定 　　 　　（一）需求面假定 　　假定消费者的收入不同，但偏好相同，即均偏好较高质量的产品，但支付意愿不同，即保留价格不同。消费者最多购买一单位商品，消费者的效用函数为： 　　U=U（M-pi）+Si购买产品 　　U=U（M） 不购买产品 　　其中，M是消费者收入，M∈，假定为均匀分布；pi为产品价格，Si为产品质量。令=1/u(M’)，是消费者边际效用的倒数。假定U为凹函数，表示消费者的收入越高，则其消费的边际效用越小，则越大。设。越大，表示消费者的边际效用越小，整体消费者的收入越高。而消费者的异质性可用/表示，随着的提高，必然提高。同时/必然减小，表示消费者的异质性减小，同时消费者的收入也在提高。因此，可用的大小变动，表示消费者的收入高低状况和收入分布状况。购买一单位产品的消费者剩余可以表示为Si-P。为保证分析有意义，在此假定。这一假定使消费者的收入有充足的变异性以确保在均衡时存在两种产品。 　　（二）供给面设定 　　假定市场上存在两家厂商，其中一家厂商具备研发新产品的能力，称为创新厂商；另一家厂商不具备研发新产品的能力，但可以模仿创新厂商的产品，称为模仿厂商。整个市场的供给量为Q，为简化分析将其标准化为1。厂商的产品质量以S表示，其中以为最高质量，而为最低质量，-=1。为保证每一消费者只能购买其中的一种产品，假定。 　　两厂商从事两阶段的非合作博弈：第一阶段选择质量，第二阶段选择价格。第一阶段，假定两家厂商的单位生产成本为常数，且简化为 0。创新厂商的研发成本，是沉没成本。其中C是创新厂商研发产品的质量为 时的最大成本。Si为创新厂商的实际产品质量。上式表示厂商的研发成本会随着产品质量上升而增加。即当Si越大，越接近时，沉没成本越大。创新厂商首先选定产品质量Si，模仿厂商在观察创新厂商选定质量Si之后，选定其质量Sj。模仿厂商可以通过模仿创新厂商的产品来降低自己的沉没成本，但两家厂商的质量越接近，价格竞争越激烈。因此，模仿厂商的成本函数需要考虑两家厂商产品的质量差距，故模仿厂商的成本为。表示模仿厂商的成本除了随创新厂商的成本变动以外，也受两家厂商质量差异的大小影响。两家厂商的产品质量最大的差距是1，故模仿厂商的成本最大为。 　　（三）均衡 　　根据上述市场供给面与需求面的设定，我们可用逆向归纳的方式求得市场均衡。即先从第二阶段的价格竞争求解，再解第一阶段中厂商的质量选择。 　　1.求解第二阶段的均衡价格。在第二阶段，两家厂商进行价格竞争，消费者只购买其中一家厂商的产品。设QL 为低质量厂商产品数量，QH 为高质量厂商产品数量，且QL + QH =1。假设两家厂商的质量为SL、SH，对应价格为PL、PH，两个厂商的质量可以是SL或SH，SH SL。令表示使消费者购买产品SL与不购买任何产品时效用无差异的值，表示使消费者购买产品 SL的效用与购买产品SH效用无差异时的值，故。当消费者时，消费者以PH 购买产品SH；当时，消费者愿以PL购买产品SL；当时，消费者不购买任何产品。据此，消费者需求函数为： 　　或者 　　厂商的利润函数为（由于假设生产成本为零，故收益就是利润）： 　　厂商选择产品价格以使自身利润最大化的一阶条件为： 　　由此一阶条件可求得两厂商的价格： 　　两厂商的产量分别为： 　　两厂商的收益（利润）为： 　　根据假定，，可知生产较高质量产品SH 的厂商会设定比较高的价格，且拥有比较大的市场占有率及较高的收益；相比之下，生产较低质量产品SL的厂商所定的产品价格较低，其市场占有率及收益也比高质量厂商低。越大，消费者收入越高，分布越均匀，对高质量厂商越有利，而对低质量