《腾讯搜索推广产品介绍(v10)03版》课件.ppt

* * * * * * * 解释一下底部三条不是我们的广告，是合作伙伴的，具体不说 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 腾讯搜索推广产品介绍 腾讯搜索推广产品组 目录 腾讯搜索推广产品定位 产品系统特点解析 A B 系统主要功能详解 C 腾讯搜索推广平台—定位 “基于搜索和用户行为分析，专注于效果营销的网络推广服务平台” 腾讯搜索推广平台—目标 目录 搜搜精准推广产品定位 A 产品系统特点解析 B 系统主要功能详解 C 平台系统主要功能模块 帐户 业务概览 密码管理 操作日志 帐户资料 广告 广告列表 关键词定价 广告设置 批量管理 报表 帐户报表 广告效果报表 关键词效果报表 资金 充值记录 广告费日报 消息 消息列表 消息设置 帐户快照 产品平台五大特点 搜索入口无处不在：搜索入口遍布腾讯“在线生活” 在线咨询方便灵活：QQ客服轻松与客户沟通 帐户轻松导航：帐户结构扁平化易于操作管理 广告精准管理：工具精准定向，数据图表结合 数据实时监控：三种渠道及时通知帐户核心数据变化 搜索入口无处不在—遍布腾讯在线生活 搜搜搜索门户 腾讯网门户网站 QQ客户端 IE浏览器QQ工具栏 推广信息出现的位置 推广信息 自然搜索结果 在线咨询方便灵活—QQ客服方便沟通 用户点击在线咨询链接后 帐户结构—结构扁平易于管理 帐户结构—结构扁平易于管理 两级菜单导航方便快捷 广告列表与关键词定价轻松定位，方便跳转 广告精准管理—工具精准定向 地区定向 时间定向 预算设置 数据实时监控 — 消息及时提醒 站内消息，Email,手机三种方式提醒帐户变化 目录 搜搜精准推广产品定位 A 产品系统特点解析 B 系统主要功能详解 C 如何提交推广方案 制作广告创意 添加关键词 设定关键词价格 制作方案三部曲： 第一步—制作推广创意 点击添加广告按钮 撰写标题描述 标题：12个汉字 简介：34个汉字 设计目标URL和显示网址 显示网址：40个字节 查看广告效果 第二步—添加关键词 最多添加20个关键词 第三步—设定关键词价格 系统默认出价为0.3元； 可参考前三名价格，预期排名和搜索量为每个关键词设定价格。 如何设置目标定向 地区定向，锁定目标地域用户 时间定向，细化每天具体时段 预算设置 在提交广告方案后，在广告设置中完成定向设置 如何使用关键词匹配规则 三种关键词匹配方式： 精确匹配： 在用户搜索词与关键词完全一致时展示您的广告 词组匹配: 在用户搜索词顺序包含关键词时展示您的广告 广泛匹配： 在用户搜索意图与您的广告和关键词相关时展示您的广告 匹配方式 关键词 电动车 轻便电动车 新日电动车 电动观光车 精确匹配 电动车 √ 词组匹配 电动车 √ √ √ 广泛匹配 电动车 √ √ √ √ 如何使用关键词匹配规则 三种匹配设置规则： 精确匹配： 设置规则：[关键词] 词组匹配: 设置规则： “关键词” 广泛匹配： 设置规则： 关键词 如何设定否定关键词 否定关键词的作用： 当关键词采用了广泛匹配和词组匹配后，可以使用否定关键词，确保用户搜索词中包含了否定关键词时，广告不会被展示； 例如： 推广方案为音乐播放器，关键词为“音 乐播放器，播放器，音乐下载，音乐播放器下载”；关 键词都采用了广泛匹配。 如果播放器目前不支持在苹果的iphone上播放，所以 可设定否定关键词为“iphone”和“苹果”，这样用户 在搜“苹果音乐播放器”或“iphone播放器”时，广告 不会被展现。 如何设定否定关键词 设置否定关键词 最多20个 如何设定在线咨询 可以选择QQ号或提供在线咨询； 输入QQ号后，需要获取验证码才可使用，验证法发送到QQ号对应的qq邮箱中。 如何设定在线咨询 在制作或修改推广创意时，可以勾选是否该广告显示在线咨询图标。如广告预览中所示。 如何提交资质文件 如果广告涉及资质管理中的分类，必须提交相应的资质文件，在审核通过后广告才可以播放。 勾选分类后，根据页面提示的资质名称上传资质文件的扫描图片。 * * * * * * * * * * * 解释一下底部三条不是我们的广告，是合作伙伴的，具体不说 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *