《视频行业发展状况报告 (2)》课件.ppt

视频播放前的缓冲广告接受度最高 附图：用户可接受的缓冲广告播放时间 视频缓冲广告放在内容播出前缓冲时可接受度最高，其次是播放中出现； 一段20分钟的视频片段可接受的缓冲广告次数不超过3次，每次以15秒以内为宜。 附图：用户可接受的缓冲广告播放时长 附图：20分钟的视频片段可接受的广告播放频次 数码产品最受欢迎，促销活动广告受关注 附图：用户愿意观看的视频广告行业 附图：用户愿意观看的视频广告内容 数码产品是视频用户最愿意观看的视频广告行业，这也与视频用户主要集中在30岁以下的群体特征吻合。 促销活动类广告是最愿意观看的广告内容。 万瑞数据是一家立足于本土的互联网数据分析顾问机构，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。公司的产品品牌为“万瑞数据”，详情请访问。 ? 万瑞数据全样本流量实时监测服务平台（WRating）是集数据采集、统计、挖掘、分析与发布一体的超大规模运营体系，通过几十个细节指标针对不同类型的网站进行全样本、全天候、全过程的统计服务，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据；目前已有新浪、搜狐、网易、央视等数十家国内重要网站在使用万瑞数据统计服务。 ? 万瑞数据广告效果监测服务平台（AdRating）对网络媒体的网络广告投放效果数据进行追踪评估，保证投放结果数据的公正性；并根据用户行为数据分析设计投放方案，达到最佳的广告投放效果。 ? 万瑞数据还进行网民用户行为、网络品牌关注度（网络晴雨表）、企业舆情监测等研究工作，客户涵盖各类大中型网站、广告公司、广告主、政府机构、各类企业等多个行业。 附：万瑞数据简介 谢谢阅读 更多精彩，请登陆 * 挖掘数据价值 缔造元始信用　 视频行业发展状况报告 万瑞数据 09-02 《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之四》 研究背景 当前行业形势 视频网站数量众多，但同质性强，无差异竞争 大门户网站携综合资源优势，打造视频业务，更加剧行业竞争 金融危机对视频网站冲击明显，视频网站生存危机凸显 视频网站营销价值未充分被广告主认可，赢利模式继续探索中 视频网站向门户靠拢，预想借助新闻力量提升营销价值，但是多数视频网站尚未获得新闻资质，未来的发展方向和营销需要斟酌。。。 为此万瑞数据在北京网络媒体协会支持下，推出《互联网行业发展趋势系列研究之四——视频行业发展状况调查》，展开针对为视频行业的深度研究分析，以客观反映视频行业发展现状，服务、推动视频行业发展。 研究目的与调查方法 数据来源： 调查方法：网上调查、用户深访 调查时间：09年01月04日-09年1月月18日 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网、TOM、中华、凤凰、千龙等主流媒体网站以及第一视频、KU6、悠视网等多家专业视频网站 问卷数量：共收到有效问卷2165份。 有效问卷用户地域分布：31个省市自治区，301个地市。 后期处理：对问卷数据进行必要清洗，剔除无效问卷；根据各网站实际用户数量占比对来自不同网站的样本数据进行加权，保证样本不受网站来源影响。 研究目的： 了解行业发展状况，探寻行业业务发展方向 分析视频行业营销价值，为视频行业商业模式的发展提供参考 为政府相关部门提供决策参考依据 指标说明 重点说明：本报告数据只包括用户有针对性的主动访问视频网站，寻找视频内容的情况，不含有用户在访问某些资讯内容时选择视频形式播放的情况。门户视频特指用户有针对性地访问新浪视频频道、搜狐视频频道等行为，不包括其浏览新闻频道时选择了视频新闻的情况。 视频网站认知度：指听说过某视频网站/频道的用户比例。 视频网站使用率：指经常登陆某视频网站的用户比例。（注：用户会访问多个视频网站） 用户市场份额：是以首选某一视频网站的用户占比为该视频网站的用户市场份额。 用户流失率：指半年前首选某一视频网站，目前转为首选其他视频网站的用户占原网站用户总量的比例。 3. 2. 4. 5. 6. 1. 半年来，视频应用网民小幅增长，虽仍以30岁以下群体为主，但进一步向大年龄、低学历普通群体扩散 视频网站市场集中化趋势明显体现，较高的用户流动性将进一步加剧视频网站的洗牌 从用户份额上看，优酷、土豆占据半壁江山； P2P网站中，PPStream、悠视网半年来也有明显的用户增长；门户视频与专业视频网站还存在差距，门户网站的综合实力对视频频道的联动能力还没有得到充分释放 在线观看是主流，分享用户不足两成;网友原创内容关注度并不高；影视等娱乐内容是最突出的需求 用户对视频网站网络广告关注度低，视频网站广告价值还没有被充分发掘；新闻资讯及直播节目有助于提升广告价值 不影响用户收看的广告形式接受度相对略高，视频广告形式需创新