区域旅游产品利益博弈及差异化实施策略.doc

区域旅游产品利益博弈及差异化实施策略 　　中图分类号:F592 文献标识码:A 　　内容摘要:区域旅游产品是区域旅游业发展的关键,区域旅游产品影响着旅游业的发展水平和规模。本文借鉴博弈论的观点,以环渤海地区区域旅游产品的利益博弈分析为基础,探讨区域旅游合作过程中避免旅游产品同质竞争应采取的策略。 　　关键词:区域旅游产品 利益博弈 环渤海地区 　　 　　区域旅游产品是区域旅游业发展的关键,区域旅游产品影响着旅游业的发展水平和规模,进而影响区域经济效益、社会效益和生态效益。但在区域旅游合作发展过程中,旅游产品同质竞争的矛盾却日益凸显,已经严重偏离了区域旅游合作共赢的目标。本文借鉴博弈论的观点,以环渤海地区区域旅游产品的利益博弈分析为基础,探讨区域旅游合作过程中避免旅游产品同质竞争应采取的策略,以期为区域旅游合作提供借鉴。 　　 　　区域旅游产品的内涵 　　 　　从旅游目的地的角度出发,旅游产品是指旅游经营者通过开发和利用,提供给旅游者的旅游吸引物(即旅游对象资源和旅游设施)和旅游服务的总称,它包括旅游者在旅游活动中所消费的各种物质旅游产品和旅游服务。其特征是旅游服务成为旅游产品构成的主体,其具体展示主要有线路、活动和食宿。总体来说,旅游产品具有综合性、不可贮存性、不可转移性及生产和消费的同时性等特征。区域是指人类经济活动所占据的空间范围,空间是区域的本质特征。所谓区域旅游产品,就是指以一定的空间范围(大则包括洲、国家、省域、市域,小则仅指某些景区、景点)为旅游目的地,由旅游开发商向旅游者所提供的各种旅游产品的总称。 　　 　　环渤海地区区域旅游产品发展现状 　　 　　环渤海地区是指我国环绕着渤海全部及黄海的部分沿岸地区所组成的广大经济区域,包括北京、天津两直辖市及辽宁、河北、山西、山东和内蒙古中部地区,共五省(区)二市。全区陆域面积达112万平方公里,总人口2.6亿。环渤海地区拥有约占我国1/3的漫长海岸线,多种滨海地貌类型,燕赵齐鲁和关东地域文化景观与现代都市景观兼备,陆域和海域景观交融。特别是众多的风景名胜区、自然保护区、历史文化名城和优秀旅游城市密集,拥有占我国2/3的世界文化遗产(故宫、周口店北京猿人遗址、泰山、长城4处),大连金石滩、青岛石老人、北京华夏民族村等国家级旅游度假区,以及北京、天津、青岛、济南、威海、烟台、大连、沈阳等我国优秀旅游城市。截至2007年底,共有728个国家级旅游景区,占我国国家级旅游景区总数的35.43%,其中国家1A、2A、3A、4A级景区分别占我国各级景区总数的40.56%、33.25%、34.17%、30.68%。 　　目前,环渤海地区区域旅游产品的整合与协作主要包括如下几种方式:第一,人文旅游资源整合。辽宁古文明探源旅游―天津古城文化旅游―北京华夏文明―河北涿鹿“三祖文化与三国文化”旅游―山东山水圣人与齐鲁文化旅游―山西大同古建筑与五台山文化旅游―内蒙古赤峰辽文化与古人类文化旅游。第二,自然观光休闲旅游资源整合。辽宁千山、凤凰山、医巫间山、鸭绿江、本溪水洞、青山沟风景名胜区―天津盘山―河北太行风光、承德森林草原、崆山白云洞―北京八达岭―十三陵与石花洞风景名胜区―山东泰山、青岛崂山、博山、青州风景名胜区―山西黄河旅游风光与汾源山岳风光―内蒙古扎兰屯草原风光。第三,度假旅游资源整合。滨海度假:大连金石滩、旅顺口海滨―天津海滨―河北承德、北戴河―青岛石老人。温泉度假:天津东丽湖―河北白洋淀―内蒙古赤峰温泉旅游―青岛即墨温泉旅游。 　　基于Hotelling产品决策模型的区域旅游产品利益博弈分析 　　Hotelling产品差异模型引入了产品差异性假设(如品牌、质量、包装、售后服务、地理位置等)。不同企业生产的产品是有差异的,替代弹性不是无限的,在这种情况下,消费者对不同的产品具有不同的偏好。该模型提出产品在物质性能上是相同的,但在空间位置上存在差异,因为不同位置上的消费者要支付不同的运输成本。不同地区的旅游产品恰好符合空间差异的特点。Hotelling产品差异模型可以很好地解释分析区域旅游产品的利益博弈。 　　下文以山东青岛和辽宁大连的海滨旅游产品为例,运用Hotelling产品决策模型进行海滨旅游产品价格竞争的纳什均衡分析。假定青岛与大连之间为线性,长度为1,旅游者(即消费者)均匀分布于[0,1]区间内,分布密度为1。这两个城市提供的产品均为海滨旅游,每个城市单位旅游产品的成本为c,旅游者的旅行成本与距城市的距离成正比例,单位距离的成本为t。这样,住在x处的旅游者若去青岛旅游,要花费tx的运输成本;若去大连旅游,要花费t(1-x)的成本。假定旅游者具有单位需求,即或者消费1个单位,或者消费0个单位。青岛和大连海滨旅游产品决策模型(见图1)。 　　假定两个