南阳市出境旅游市场分析.docVIP

南阳市出境旅游市场分析 主商要：本文主要就南阳市出境旅游的发展现状进行分析，明确了南阳市出 境旅游的客源市场特征和目的地分布特征，并预测其发展前景和态势，最后提出 了发展中存在的问题，并提出解决对策，以期为南阳市的出境旅游研究的发展提 供参考。 关键词：南阳市；出境旅游；消费特征；市场分析 1南阳市出境旅游发展现状 1.1出境旅游的内涵及研究意义 1.1.1出境旅游的概念 广义的出境旅游是指一国公民跨国境到另一个国家或地区进行 的消费活动，其类型包括公务旅行、商务旅行和观光旅行等。本文所 讨论的中国公民出境游具体包括港澳游、边境游和出国旅游三部分。 1. 1.2研宄意义 国内旅游、入境旅游、出境旅游是一个区域旅游业发展的三个组 成部分，我国先发展入境、再国内、出境旅游时间不长，但出境旅游 是旅游业不可缺少的一个组成部分，因此要研究之。南阳市是中部地 区的一个地级市，经济发展水平不高，出境旅游起步慢，规模较小， 对其研究不足，因此要研宄，本文通过对旅游性社的调查，从出境旅 游的市场特征及旅游目的地分布规律了入手［7］。 1.2南阳市出境旅游市场发展现状 近年来，南阳市的出境旅游快速发展，是继国内旅游、入境旅游 发展的一大补充，也是南阳市旅游全面、健康发展的标志。南阳市旅 游业飞速发展，出境旅游市场不断扩大。 就南阳市的出境旅游规模来说，2003年南阳市的出境旅游总人数 为1. 43万人次，到2007年增长到6. 90万人次；2008年的出境旅游则 受到全球经济衰退等影响有所下滑，总出境旅游人数为5万人次；2009 年就匕经恢复并略存增长，达7. 28万人次.总体而言，2003年以来 出境旅游的平均增长率为26. 97%,超过了全省同期出境游年平均增 长20. 4%的速度河南省的出境旅游中，到香港出境游的比秉最大， 达27. 36%。澳门出境游次之，占18. 02%；出国游人次占总出境游 人次总体比重大，达54. 62%,分散于众多的国家和地区中。 就出境旅游目的地来说，由早吋期的集中分布在东亚、东南亚国 家和地区，向美洲和欧洲及更广泛的地区扩散，涉及全球各地区。 我们对南阳市居民喜爱的出境旅游路线的调查研宄表明，南阳市 居民出境第一站按人数排序显示，香港和澳门居榜首。日本和俄罗斯 位居第三和第四位，泰国名列第五。以下依次是韩国、美国、新加坡 和朝鲜，西班牙名列第十。 2南阳市出境旅游的市场分析 2.1南阳市出境旅游客源市场特征 1. 1发展速度较快 南阳市出境旅游市场发展速度具有以下特点，一是其发展速度大 大高于南阳市经济发展速度；二是出境旅游发展速度高于入境旅游发 展速度；三是相对而言，其近些年来发展速度大大超过往年发展速度 的出境旅游的发展速度；四是南阳市出境旅游的发展速度较快，但市 场份额不大。 2.1.2以自费出境旅游为主 因公出境和因私出境旅游数量大体平衡。随着1998年欧美旅游 市场对我国商务旅游者的开放，使我国因公出境旅游市场出现爆发性 增长。与此同时，因私出境旅游呈稳步增长趋势，因私出境旅游人数 在20⑻年也首次超过因公出境天数。2004年因私出境占出境旅游近 80%的市场份额，从1993—2004年因私出境旅游年均增长率达到 29%。在南阳市地区，居民自费出境旅游也成为为出境旅游的主力军 [1] O 2.1.3老年旅游者结构偏低 南阳市出境旅游市场中55岁以上年龄段的旅游者出游率比其他 年龄段要小[13]。其原因主要是：第一，此年龄段旅游者的生长经济环 境养成了他们节俭的生活习惯。第二，此年龄段旅游者相当一部分为 离退休人员，其收入来源主要是离退休金，离退休金偏低，决定其消 费态节俭型和保守型为主。第三，由于中国此年龄段的旅游市场相对 其他年龄段的旅游市场成本高、收费低、利润少，中国旅行社缺乏针 对此年龄段的心理和生理特征开发出的适销对路的出境旅游产品，致 使该年龄段的团体旅游者不足4%。第四，此年龄段旅游者的体力因 素，也是制约因素之一［2］。 2.1.4密集性的购物现象突出 南阳市公民出境市场购物的高消费现象基本可以分解为：高收入 群体的高消费、集群消费/ “影子消费”、“（团费）公费+（购物）自费” 形式下的高消费等三部分。旅游者在境外的旅游行为并不仅仅是个人 行为，其购物特点表现为密集式、积累式、家族式，在境外的消费行 为突出地表现为突击性的购物。主要原因和全国居民的情况大概一 致，表现为：第一，中国公民一般出国机会少，一个人出国代表的往 往是一个家族甚至是一个朋友圈子的购买能力；第二，由于中国关税 较高，中国公民出境旅游购物时，主要是喜爱购买在我国价格比较高 而在出境H的地却比较廉价的商品，主要以价值较高的数码产品和名 牌奢侈品为主；第三，中国公民相互之间往往愿意以时尚、名牌、保 健等礼品相互馈赠，而