南阳市女性旅游产品开发研究.docVIP

南阳市女性旅游产品开发研究 随着社会经济的发展，人们生活水平不断地提高，我们发现女性的 消费能力越来越强，越来越多的女性懂得享受生活，宠爱自己。女性旅游消费群 体具有很大的潜力，而女性旅游产品又具有广阔的现实和潜在消费市场，所以对 女性旅游产品的开发与研究已成为旅游界普遍关注的重点。南阳具有丰富的旅游 资源，因此，对南阳女性旅游产品的开发研究十分重要和必要，这对丰富南阳女 性的生活，完善南阳的旅游产品结构以及促进南阳旅游和经济的发展十分有利， 也将让更多的人了解南阳，为南阳走出去做出贡献。 关键词：女性旅游；消费行为；旅游产品；开发研究 一、女性旅游研究概述和研究意义 女性旅游主要是指旅游消费目标群体以女性为主，为专门适应女 性消费的特点而形成的特定旅游方式［1］。据调查显示，到2003年女 性旅游人数已经明显超过男性，女性旅游需求越来越旺盛，但对于女 性旅游市场的竞争也越来越激烈。而我们想要在激烈的竞争中幵发出 合适的旅游产品，就必须对女性旅游进行深入的了解。 在我国，女性旅游的发展史是很漫长的，尤其是到了20世纪后半 期，全球范围内的女性都在崛起，为争取自己应有的权利而抗争。当 今女性由于需要在工作和家庭生活之间频繁转换角色而养成了灵活 的生活方式，随着社会经济地位的提高，女性已成为现代社会中最为 重要的消费群体。即使在“旅游”这样一个相当中性化的消费领域里， 女性仍影响着旅游行为甚至旅游业的变化。关于女性旅游兴起的原因 前辈们己经有了详尽的研宄，概括起来主要包括三点：（1）生活方式 的改变是女性旅游消费的基础；（2）个人角色的演变和社会群体的形 成是女性旅游消费的前提；（3）女性的广泛就业和经济独立是女性旅 游消费的关键［2］。 女性旅游市场不仅是个现实的市场，而且是个巨大的潜力市场。 但是长期以来，我国很少存旅游企业真正从女性角度出发，认真考虑 并满足女性旅游者的需要。目前，所能提供的专门针对女性开发的旅 游产品仍然很少，现右旅游产品的单调性和同一性无法引起女性想立 即消费的欲望。因此，南阳的旅游企业如果能针对女性旅游消费者的 特点，结合南阳旅游资源的实际状况，开发研宄满足女性旅游者需要 的优质产品和服务，将有助于旅游企业在激烈的竞争中扩大市场份 额，进行市场渗透，扩大销售量，从而赢得竞争优势。 二、 研究方法 为了真实的了解南阳女性旅游产品开发研究的状况，笔者采用文 献检索法，利用互联网、报纸、周刊等查阅了大量相关的文献，并在 查阅文献后进行了深刻的思考和总结。深刻意识到：女性旅游产品具 有广阔的市场，女性主导旅游消费的事实，要求旅游企业必须重视女 性旅游市场，分析女性旅游消费者的特点，开发旅游产品要针对当地 女性的生活习惯、消费水平、经济能力等各方面的因素，不能一概而 论。 虽然利用文献检索法能为该课题的研宄提供非常存用的信息，但 毕竟不是第一手资料。为此笔者又采用问卷调查法，希望能真实了解 南阳女性旅游产品的状况，问卷一共发放了300份，其中参与调查的 有南阳各个阶层不同年龄的女性朋友，回收问卷297份，有效问卷294 份，可利用率98%。 此问卷一共右二十个问题，主要针对南阳女性旅游者的社会特征 如年龄、职业、月收入、文化程度等，以及行为特征如旅游H的、信 息来源、旅游方式等进行分析，从而得出南阳女性旅游者出游行为的 一般规律，并在此基础上从旅游产品幵发等方面做出南阳女性旅游市 场的开发对策。 调查分析 (1 )南阳女性的社会特征调查结果 被调查的南阳市女性社会特征见表1， 表1被调查南阳市女性的社会特征 项H 内容 占比 年龄 20以下 18. 5% 20-35岁 33. 75% 35-45岁 24. 8% 45-55岁 15. 25% 55岁以上 7. 7% 家庭结构 未婚 26. 43% 匕婚无子女 32. 5% 己婚有子女 28. 67% 其它 12. 4% 学历 初中及以下学历 11.3% 高中或中专学历 22. 5% 本科学历 29.85% 研宄生及以上学历 36. 35% 职业 学生 19.25% 政府工作人员 30. 5% 企事业单位人员 28. 7% 个体经营者 16. 23% 其他 5. 32% 在本次调查中，从南阳女性游客社会特征调查结果中可以看出： 南阳女性游客中20—55岁的女性游客占女性客源总游客量的73. 8%， 从而说明南阳市女性旅游市场以中青年为主，从调查中得知这段年龄 的女性工作收入稳定，闲暇时间较多，并且这阶段的女性对美容健身、 度假休闲旅游特别热衷；从文化程度来看，本科及以上的女性占整个 女性旅游市场的66. 2%，这说明文化程度越高的女性出游率越高，主 要是因为这类女性经济比较独立，享受生活的意识更强；从家庭结构 来看，未婚单身女性游客占26. 43%，其中青年单身