《腾讯视频广告最新资料》课件.ppt

腾讯视频-医疗广告投放销售员：周勇 北京润海在线广告有限公司 2013.7. 目录 一、腾讯视频发展 二、腾讯视频优势 三、腾讯视频投放展现形式 1、15秒前贴片；2、暂停 四、腾讯视频的投放功能选择 五、腾讯视频医疗投放资质要求 六、腾讯视频医疗广告注意事项(不得发布有关下列疾病的医疗广告：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病、牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）；癫痫；乙型肝炎等肝类疾病；白癜风；红斑狼疮；人流等疾病的专业性术语在广告中不允许出现，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等等。) 七、腾讯视频投放素材规格 八、腾讯视频投放广告定向设置 九、腾讯视频投放价格 腾讯视频的发展uv增长图 腾讯视频2012年9月 人均单日浏览时长（秒） 腾讯视频2012年9月 月度用户覆盖（万人） 优酷 腾讯 土豆 搜狐 爱奇艺 27,553 爱奇艺 腾讯 优酷土豆 搜狐 迅雷 3286.1 上线仅20个月，腾讯视频创造“111”传奇 腾讯视频2012年 UV增长趋势图 * 规模效益：多维触达，最大程度覆盖潜在购买人群 大平台 优势一、 大资源 视频内容购买投入：月月独播，超广影视剧覆盖，丰富的各类视频资源 版权采购 自制出品 资讯视频 腾讯视频2013内容布局策略 * 电影 电视剧 纪录片 综艺 微电影 自制栏目 大型节目战略合作 网剧 新闻时事 财经资讯 娱乐八卦 体育赛事 优势二、 大数据 精准锁定：数据挖掘锁定品牌的潜在购买人群 1 2 3 用户行为 数据积累 数据分析 用户画像 + 大平台网络产品 14年，数亿 级用户数据积累 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 独有的QQ ID识别 多元定向 精准投放 海量数据，强大分析能力，用户画像更为精准 高性能数据分析、广告投放系统 地区定向 时间定向 场景定向 性别定向 年龄定向 内容定向 * Tencent Boss Data System 优势三、 无穷的用户群体，让用户行为偏好清晰可见 Source：腾讯视频巴菲特数据系统 * 优势四、 年龄35岁以上 收入6000以上 本科以上 年龄25-35岁 收入4000-6000 专科以上 年龄19-25岁 高中以上 高端人群 白领人群 年轻人群 收视族群内容偏好明显，互动习惯各异 娱乐频道 财经 频道 新闻 频道 汽车 频道 时尚频道 热享频道 喜爱的视频频道 电视剧 频道 电影 频道 综艺频道 新闻 频道 娱乐频道 财经频道 喜爱的视频频道 电影 频道 综艺 频道 电视剧频道 体育 频道 娱乐频道 时尚频道 喜欢的腾讯产品应用 喜欢的腾讯产品应用 喜爱的视频频道 喜欢的腾讯产品应用 * 优势五、 网络视频需要更有效的触达和传播 网络视频新生力量 网络营销新生力量 网络视频多样内容营销 微电影市场容量已远超100亿元 台网联播、多平台推广 卫视与网络视频热剧重合度达到80%以上 社交网络助力营销价值提升 超过50%的用户会通过IM和SNS转发感兴趣视频 视频前贴片：是打开视频的时候缓冲前出现的广告。 形式一、 视频暂停贴片：等视频暂停的时候弹出的广告图片。 形式二、 示例: 晚间白领上网高峰时间，全面覆盖所有的娱乐视频资讯 指定收视高峰时间段投放贴片广告, 拦截核心目标族群 日收视高峰：如晨间新闻, 或20：00~22：00电影, 综艺节目收视高峰 首播热潮：指定热门影视剧首映当天贴片，锁定追剧活跃网民 事件热点：跟随热点新闻事件，如：神九、春运等内容，聚焦核心用户 热点联播：高峰时段热点覆盖 功能一、 活动参与 热门美剧 示例：TA：25岁、喜爱美剧、时尚狂热者、活动参与者…… 追身定投：投其所好，精准追身 基于用户画像及兴趣标签，可筛选用户属性、广告点击、活动参与、收听内容等维度 追踪TA行为轨迹进行广告拦截，实现精准投放。 功能二、 示例 : “锁定对美妆有兴趣的女性族群”进行区域联投 地域联播：灵活的曝光组合 根据广告主营销需求，灵活组合，实现地域精准分众的定向贴片联投 广告投放最小至市州范围。 功能三、 视频投放所需资质要求 1.广告样件表 2.医疗广告审查证明复印件 3.医疗机构执业许可证 4.有年检章的企业营业执照副本复印件 5.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和信息化部网站上查到 6.企业法定代表人身份证复印件 7.若广告内容或广告链接一级页面中出现医生的信息，需提供相关医生的医师执业证书复印件（注：此项不是必须的） 广告样件表 资质一、 广