周公山温泉度假区营销策略分析.doc

- -- ABSTRACT 摘要 我国正处于从观光旅游为主向观光与休闲度假旅游并重发展的转折期，休闲度 假旅游已经成为我国的主导旅游产品之一，旅游度假区因此将迎来一个快速发展 的阶段。继海滨、山地旅游度假区开发建设热潮之后，温泉旅游度假区是近期在 国内特别是南方的广东地区兴起的一类重要的旅游度假区，目前广东省已正式投 入营运的旅游度假区有近 60多家，国内其他省市也纷纷在开发建设温泉旅游度假 区，温泉旅游开发的热潮已经形成。 2000 年 8 月，成都倍特集团公司控股成立四川雅安温泉旅游开发股份有限公 司（以下简称“温泉公司”），投资开发位于四川省雅安市风景秀丽的周公山下的 周公山温泉度假区。周公山温泉度假区属于省级批准立项的重点建设项目，项目 从前期论证、立项，到目前的开发建设，得到了省委、省政府的高度重视。省委、 省政府主要领导多次到现场指导、检查工作，雅安市政府也从人力、财力、资源 等方面也给予大力支持。2005 年 9 月，四川第三届旅游发展大会的主会场就设在 周公山温泉度假区。目前度假区内交通、电力、供水等基础设施配套已经完善， 已建成的周公山天府温泉酒店、周公山梦温泉酒店（四星级）、周公山楠水阁酒店 （四星级）经营状况良好，周公山热地分时度假酒店等建设项目 2006年上半年即 将完工。 周公山温泉度假区是以温泉资源作为产品依托，以旅游地产的模式进行开发 建设，不仅要吸