【新生代】2017年首份直播人群分析报告.pdfVIP

2017 年首份直播人群分析报告 ——直播热潮下的消费群体分析 近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。 随 着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。 本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的 IMMS （中国网民网络行为与 动机研究）和 MMMS （中国无线网民网络行为与媒体研究）连续研究多年，我们可以近距 离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何 不同。 一、直播发展史 1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch 格局。 2、国内一大波直播平台兴起，从传统 PC 端的社交平台到移动 App 的新秀，带来了全 民直播的热潮。