《网络电商时代的品牌之路》课件.pptVIP

某某某项目 某某某方案 APPLICATION 谨呈西安天朗集团 网络及电商时代的品牌之路 从一个你可能熟知的产品谈起 建立品牌是必要的(特别在红海市场) 广告不一定是建立品牌、解决行销问题，唯一或必要的方法 品牌建设和产品行销必须考虑外部环境及内部条件 两者交互配合，才能争取更大的成功 外部环境 网络蓬勃发展（微博，微信…特别是微信） 媒介随身带、最及时的影音文字接收机、是杂志，也是报纸 影响传统媒介，甚至消灭传统媒介 网络购物量倍增（特别是1111节购物） 电商冲击传统实体通路 例：传统书店营业额及利润下降 PAGEONE及诚品例外 （诚品书店走向复合式经营，靠周边配套商业营利，咖啡馆、设计商店商品…） 例：商业地产的未来何去何从 行销创意制胜的品牌：小米手机 以产业破坏者的方式出现，但反身成功为消费者代言 传统的广告方式是产品找代言人推荐给消费者 反向操作是产品成为消费者的代言人…屌丝代言人 饥饿营销，降价=放量，产品发布会--网络行销 个人公关，英雄主义行销，雷军，凌晨3点半的CRM，回复偏远地区疑问并送手机体验 90后小资代言人：为90后争取应有的公平和福利，维护90后小资权益 无实体店，减去通路成本 24小时开放服务的区域中心 零库存，减去仓储成本，再返利消费者 成立实体店做体验营销及维修服务 品牌延展，跨足电视 启示：小米品牌的建