创意广告与企业文化的关系研究：以芙蓉王实业为例-毕业(学术)论文设计.docVIP

PAGE 2 PAGE 2 题 目: 创意广告与企业文化的关系研究 ——以芙蓉王实业为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： PAGE 20 PAGE 19 PAGE I 摘 要 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 不仅仅好的产品需要广告，而且企业更是需要广告来传播它的影响力与号召力，从而让消费者感受到企业的文化，认可企业的文化，融入企业的文化。所以，广告的创意在对企业的文化的传播上，无疑起着重要的作用，如何让自己的广告更新颖，更创意，更深入人心，是每个成功企业必须考虑的重要问题。但是，广告创意和企业文化之间到底是什么关系？从属关系，因果关系，还是相互作用的关系，就是这篇论文需要讨论的问题。 本文的主要工作包括：介绍本文的选题背景、研究目的和意义、研究内容和方法以及文献综述；分析创意广告与企业文化的关系；研究烟草市场中取得成功的企业所实施的品牌营销战略和创意广告策略；运用相关理论对实际企业——芙蓉王实业进行广告策略的实证分析。 本文的研究结果表明： 广告创意和企业文化之间应该是：优秀的广告创意应该基于浓厚的企业文化，而企业文化的展示也要依赖广告的独特创意，归根结底，广告的创意是人的创意，企业的文化是人的文化，所以，以人为本才是创意广告发展与企业文化发展的根本途径。 关键词： 创意广告 企业文化 消费者共鸣 以人为本 Title The Relation Analysis Of Creativity advertisement and enterprise culture Take The Brand Marketing Strategy Of FU RONG WANG For Example Abstract Lives in us in this commercial society, the advertisement is flooding each corner. These advertisement some mediocre not wonderful, some actually display uniquely, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people. But has so the difference reason, besides the design, the manufacture aspects factor, the advertisement creativity uneven height is also an extremely important factor. The success advertisement strategy first comes from the outstanding remarkable creativity. The creativity is causes the consumer to pay attention, stimulates the consumer to purchase the desire the driving influence. Not only the good product needs the advertisement, moreover the enterprise is needs the advertisement to disseminate its influence and the rallying point, thus lets the consumer feel enterprises culture, the approval enterprises culture, integrates enterprises culture. There