丽水市好当家旅行社市场营销组合策略研究(开题)10_11-毕业(学术)论文设计.docVIP

f 浙江师范大学本科毕业设计(论文)开题报告 学 院 行知学院 专业 市场营销 学生姓名 学号 指导老师 葛深渭 职称 副教授 合作老师 职称 论文题目 丽水市好当家旅行社市场营销组合策略研究 一、选题背景及意义 （一）选题背景 改革开放以后旅游市场越做越大，各旅行社营业收入和接待游客数量也增加了不少，但很多旅行社的利润并没有增长。二十世纪八十年代以来，我国的旅游业从无到有地迅猛发展。许多有识之士纷纷涉足旅游业，投资经营旅游业赖以生存的旅游景点、娱乐设施、旅行社、餐饮住宿、交通设施等等。特别是近两年来，随着经济体制改革的深入，各地政府开始谋求区域内新的经济增长点，旅游业也因此倍受关注。在许多地方政府的区域产业定位中，旅游业被作为未来的支柱产业而重点发展。 （二）选题意义 市场营销组合策略，又称为市场营销组合，是指企业在选定的目标市场上综合运用各种市场营销策略和手段，以销售产品，并取得最佳经济效益的策略组合。市场营销的因素有多种组合方式，运用最广泛的是所谓“4P”的分类方法。把市场手段或营销因素分成四大类：产品、价格、销售渠道、销售促进。市场营销组合策略是制定营销战略的基础；是应对竞争的有力手段；同时也有利于企业内部各部门工作的协调。因此。在企业的发展人产品营销实践中具有重要意义。 本文通过对我国旅行社行业的现状以及旅行社现有的市场要素组合进行分析，并将其与其他旅行