《运动品牌调研报告》课件.pptVIP

运动品牌调研——耐克 耐克简介 耐克的名称源自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。 成立于1972年，总部地点：美国华盛顿郡(俄勒冈州)，广告口号：Just Do It 。 是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克、飞人乔丹、耐克高尔夫、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。 耐克的主要对手是彪马和阿迪达斯。 调研方案 调研地点：益阳桃花仑。 调研范畴：陈列摆设、灯光照明等。 分析调研结果：1、陈列摆放的优劣及对人流走向的影响 2、陈列摆放的小组方案 3、灯光照明 4、灯光照明小组方案 5、导购 人流走向、店面位置 店头设计 益阳桃花仑店 店面图片 店面图片 俯视结构图 手绘 店内商品展示设计图 （进店左壁） 店内商品展示设计图 （进店右壁） 店内路线分析 黑色线箭头为大部分顾客所选择的路线。 红色线箭头为会穿过中道展架的和沙发之间的路线，此类顾客占少数。 店内最后的两个角落放置的大部分为滞销款。因顾客极少走至角落，因此不利销售。 店内陈列修改图 店内灯光照明店内灯光照明主要在鞋架处，导致我们的调研人员也受其影响，进店内直奔鞋架。店内其余陈设皆呈昏暗状态，导致店内其余地方无人问津。 店内灯光照明修改图 导购 导购站定位置的修改 店内创意之处 播放完毕 敬请各位点评 店头为耐克经典的木质招牌。 标志的色彩为耐克的代表色彩“橙色”。 标志的材质为有机玻璃材质。 店内地面面积为：长11.6米宽6.8米 将收银台移动至原滞销款的一角，让顾客视线可以淡化收银台。 将沙发向流水台靠近，原沙发旁的人模，移至叠衣板，给顾客一种遮掩收银台人员视线的作用，顾客比较轻松自在。 收银台处设置灯光，使人觉得有公开，正面的积极的感觉。 试衣间设置灯光，方便顾客试穿衣服。 橱窗的灯光明亮，比较吸引店外路人。 橱窗旁衣架设置灯光，消除角落的昏暗感觉。 鞋架处灯光为壁灯设计，能响应鞋架对面的墙壁，增加亮度。 入店内镜子旁的导购的所站位置无疑阻碍了顾客的行走路线。 收银台旁的导购员一直在收银台活动，对顾客有不利的心理影响。 根据不同顾客，导购站于试衣间门外，便于顾客更换不同尺码服装。 导购站于靠近门口的流水台附近，可以随时欢迎光临的顾客。并根据顾客服务需求走动站定。 鞋架的壁面上都会介绍每一款鞋的由来、发展历程、曾用于哪场比赛中……。 如“阿甘鞋”，源自一部电影——《阿甘正传》，男主角阿甘穿着耐克的Cortez，跑遍了整个美国。所以人们又将这双鞋子亲切的称为：阿甘鞋。 * * * * * * * * * * * * * * *