《香皂品牌感知度调查研究报告》课件.pptVIP

背景介绍 中国作为亚洲经济发展最快的国家之一，其洗涤用品及肥（香）皂市场的消费总量逐年上升并显示了巨大发展潜力。香皂是清洁皮肤的重要用品 ． 本研究课题以拟进入或已经进入中国市场的国外香皂产品生产企业以及中国香皂产品龙头企业为服务对象。通过调查问卷获得大量数据，并通过大量数据及资料调研的基础上，对各种品牌的销售情况和品牌感知度做了深入分析及了解。对消费者掌握中国香皂市场发展态势，提供一定的参考价值． 探索性研究 探索性研究的目的是识别对于大学生香皂使用消费者来说重要的产品属性。识别这些属性再来设计研究的问卷。在探索性研究中，通过对七名河北科技大学的学生消费者的深度访谈来识别对它们重要的香皂属性特征。共识别了十五个产品属性：包装精美、价格合理、容易购买、杀菌止痒功能、美容功能、气味清新、香味保持长久、泡沫丰富、清洁性好、舒适度高、皂体硬度适中、外观保持性好、品种多、广告宣传到位 ． 选取的特性 选取的特性 品牌感知图 感知图解释 在调查问卷中，7为非常同意，1为非常不同意。所以，右上象限是最好的。 结果： 产品基本质量上舒肤佳最高，夏士莲紧随其后，玉兰油和纳爱斯区别不大，力士排在最后。 产品期望质量上，力士领先于其他厂家，玉兰油和纳爱斯区别不大，夏士莲和舒肤佳在同一水平上。 建议与回顾 1 保持产品的基本质量。由图可以得到，舒肤佳香皂的在产品基本质量方面明显优于其他品牌，有相当大的