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上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 雪佛兰新乐骋上市发布 活动方案 上海通用汽车公关部 2008.1.24 活动主题 绿色·科技·由心而动 – 雪佛兰新乐骋上市发布 活动要求 时尚、简洁、高品质的新闻发布会，呼应雪佛兰新乐骋绿色、科技的产品特点 发布会形式时尚简洁：采用嘉年华形式，整体氛围、现场布置突出时尚、高品质，符合雪佛兰国际品牌特点与雪佛兰新乐骋产品卖点 发布会流程简捷高效：减少传统新车亮相环节，媒体入场便可赏车拍照，发布会流程直奔主题 新闻信息链接奥运元素：在发布会上，用签约国家游泳队和助威车队出发信息链接奥运，为发布活动增加新闻点，并将传播范围延伸至体育类媒体 活动要求 发布会同时安排试车，通过直接深入的产品体验，突出雪佛兰新乐骋的核心卖点 新闻发布会后为汽车杂志媒体安排一天半的自由试驾拍照时间，深度体验雪佛兰新乐骋1.2L产品的整体性能和高科技 新闻发布会后安排现场赛道试驾，让记者感受雪佛兰新乐骋全系产品的整体性能（着重突出产品的优势） 新闻发布会后安排现场趣味试驾，让记者通过趣味竞技的方式感受雪佛兰新乐骋的优异操控和高效节能、大空间 新闻发布会后安排产品特技表演，通过专业车手表演展示雪佛兰新乐骋的优异操控，并为记者提供更多拍照机会 活动要求 轻松、丰富的活动安排，让媒体拥有嘉年华般的自由体验 新闻发布会后，媒体可选择赛道试乘试驾、趣味试车竞赛或观看特技表演 设置参与奖与优胜奖，鼓励媒体参加趣味试车竞技 发布会现场展车旁安排工作人员随时为媒体讲解产品疑问 现场循环播放新乐骋产品卖点Video或PPT 绿色、科技的主题贯穿整个活动细节，呼应雪佛兰新乐骋的绿色、科技 现场安排展示区域，突出雪佛兰新乐骋1.2L发动机的高科技（以升功率为核心诉求点），同时，在搭建中突出雪佛兰品牌个性的元素 活动概览 时间：2008年3月26日 地点：上海天马山赛车场（TBD）或三亚赛车场(TBD) 规模：全国大众媒体、汽车杂志媒体、体育媒体共约200人 活动内容 新车上市新闻发布会 丁总讲话 雪佛兰新乐骋品牌定位介绍 雪佛兰新乐骋产品卖点介绍 游泳队签约/助威车队发车花絮 媒体专访 产品赛道性能体验 产品趣味试车竞赛 产品性能演示/表演 建议媒体日程 日期 时间 专访媒体 大众媒体 体育媒体 杂志媒体 25日 下午 到达 下午 媒体专访 到达 晚上 招待晚宴 自助晚餐 26日 上午 雪佛兰新乐骋上市新闻发布会 下午 赛道体验、趣味试车竞赛 自由试驾 返回 27日 白天 自由试驾 返回 上市发布现场示意图 趣味试车 发布会场 赛道试车 特技表演 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部 上海通用汽车公关部
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