《中国饮料制造产业生命周期分析 share》课件.pptVIP

老师评语 一个产业生命周期应运用长期时间段的年度数据，最好在20个数据左右才能体现一定的规律性 对于月度数据缺失的部分，可以参照时间序列分析方法对缺失数据进行估计（复习时间序列分析法） 分析过程较严谨，但是分析思路有所偏差 对于现状分析的部分应用长时间段数据，而非零碎的近两三年数据（短期波动不能代表趋势） 中国饮料产业生命周期分析 一、我国饮料制造业概况 饮料制造业的界定 不同的数据来源对饮料制造业的范围有不同的界定，中经网（统计版）将饮料制造业简单地分为了：①酒制造②精制茶③饮料制造（狭义），中经网产业数据库则分为：①酒精制造②酒的制造③软饮料制造④精制茶加工。 为了统一口径，精确数据，在下文中饮料制造业界定以下类别：①酒和酒精制造②精制茶③其他饮料制造。 2.饮料制造业现状 从轻工业行业运行监测预警系统上看，饮料工业运行的综合景气指数显示：饮料行业从去年运行趋热状态，逐月下降到今年4月份，进入稳定区间后，逐步保持在稳定增长区间，指数达到102.24的稳定适度水平。5个分项景气指数上，除饮料出口景气指数略显过热外，产值、销售、资产、利润景气指数都处于稳定良好的状态。（本数据和图片来自中国轻工业网） 在以20%的增长速度发展了二三十年后，饮料行业进入了稳中有升的历史时期，很难再有高速的飞跃的增长。 在现阶段，饮料市场竞争激烈，产品同质化现象严重，每一个细分的产品市场都有多个产品竞争。 饮料产品已经从“喝”的概念延伸到“喝健康”、“喝营养”、“喝出身份”等方面和层次。 在新推出的饮料产品中，有“高价化”的发展趋势。 二、饮料制造业的发展阶段 （一）综合指标识别法 在产业生命周期识别的过程中，常用的指标有：产出增长率（产值增长率、产量增长率、销售收入增长率），投入增长率（投资规模及其增长率、固定资产规模及其增长率、就业规模），投入产出效果（资产报酬率、销售利润率），需求收入弹性等。 下面将用图表形式进行数据罗列和综合分析。 11.41 1443537 16.84 2012-12 10.81 1356491 17.27 2012-09 10.76 1337972 18.52 2012-06 11.04 1320089 22.27 2012-03 10.21 1307350 33.19 2011-12 9.74 1241823 32.84 2011-09 9.94 1223292 33.18 2011-06 10.01 1165986 31.96 2011-03 9.14 1246374 24.46 2010-11 销售利润率 （%） 平均就业规模 （人） 销售收入增长率 （%） 时间 饮料制造业产业生命周期综合指标 指标 （以上数据来自中经产业数据网） 饮料制造业销售收入增长率逐渐下降，需求逐渐饱和；销售利润率保持平稳，企业数减少，初步体现出进入衰退期的特征。就业人数规模稳中增加，有成熟期的特征。 （以上数据来自中经产业数据网） 二、模型分析 要确定一个产业究竟处于生命周期的哪个阶段是相当困难的。因为产业的投入产出指标的变化，除遵循其长期变动趋势外，还受季节变动、环境变动和各种随机变动因素的影响。因此，产业投入产出指标的时间序列图形总是表现为一条起伏不定的折线，常常很难从直观上发现其变化规律，仅仅依据短期的变化趋势常会导致错误的判断。本文选用拟合曲线分析法，利用参数值的变化范围来确定我饮料制造产业的生命周期。 模型简介 数据分析 模型简介 龚柏兹曲线是英国人寿保险专家龚柏兹1820年为预测人口增长而提出的一条曲线，并由美国学者普来斯(R．Prescott)在1922年首次用于市场预测。龚柏兹曲线的数学模型为： Yt=KA^(B^t) (k0) 公式一 其中Yt表示t期指标值，t为时间变量，K、A、B为参数。 对上式两边取对数得： lg(Yt)=lg(K)+B^t*lg(A) 公式二 模型简介 由此可知当t=l，2，3，4…n时，龚柏兹曲线lgYt，的一级增长量环比系数相等。因此龚柏兹曲线适用于历史数据取对数后一级增长量环比系数(逐级增长速度)比较接近的分析对象。 令lgYt=Y,lgK=K,lgA=A,则龚伯兹曲线模型可转化为： Y=K+(B^t)*A 公式三 模型简介 最后可以根据历史数据求出A，B的数值，从而对产业生命周期进行理论估计： (1)A0，Bl，产