《2 市场调研案例分析》-公开·课件设计.pptVIP

讨论 ?1、诺基亚做出了怎样的战略转移决定？依据是什么？ 2、你认为诺基亚引领消费潮流、占领市场先机的关键是什么？ 2、你用的是那一款手机？当初你选择的该款手机的主要原因是什么？ 3、如果你是一家手机经销商，你打算如何做市场调研？ 案例分析三：奥普浴霸营销 澳大利亚奥普卫浴电器(杭州)有限公司是专业从事卫浴电器研发、生产和营销的国际?化现代企业。其代表产品奥普浴霸（浴室取暖设备）在国内外颇受欢迎，仅此一项奥普?公司在中国地区的年销售额便超过2亿元。在中国市场，奥普公司靠奥普浴霸系列产品?而成名，浴霸（浴霸两个字变成了浴室取暖设备的代名词）因奥普公司在中国内地的引进?和发展而成为一个行业。 七年前，当中国人“随时在家洗个热水澡”的梦想因热水器的大量?上市而变成现实时，人们又感觉到，洗浴时浴室的温度太低（尤其在冬季南方一些地区，此?问题更加突出）。正当无奈之际，“奥普浴霸”在中国杭州生产的产品就已经下线了。产品在?中国部分城市上市后，立即引起强烈反响，产品在许多售点供不应求。7年后的今天，奥普?浴霸在中国内地市场已拥有近300万用户，用户群对产品的理解已经开始从奢侈品转变为大?众适用商品，继而成为家庭浴室的必备用品。 产品一旦旺销，立即就会引来许多行业跟进者，据不完全统计，目前国内生产浴霸产品?的厂家至少有上百家。作为行业的开拓者和领先者，奥普企业是相当成功的。 一、?产品策略：有所为