广告策划-第9章广告策划书写作.pptVIP

（三）广告对象确定 概括地说，广告对象分析包括以下基本内容： （1）广告对象是哪部分人； （2）广告对象的关心点是什么； （3）广告对象的消费水平； （4）广告对象对产品的态度； （5）广告对象对广告的态度。 （四）广告传播区域确定 广告传播区域指广告对象生活的区域与范围。对传播区域的确定要根据广告战略进行周密筹划，在原则上要突出重点区域，采取分阶段分区域策略或层层滚动推进策略等，这些都要与企业营销策略相配合。 （五）确定广告主题 广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。广告主题的确定，受到产品定位的制约，并要依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品的特异之处和消费者的需求特性和使用特性而制定。广告主题作为信息的焦点，在一个广告中不能有太多的诉求主题，而应根据不同情况进行筛选。 （六）确定广告创意 广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告主题形象地表现出来。成功的广告创意可使广告作品在内容和形式上都焕然一新，具有强烈的感染力和感召力。广告策划要运用各种思维方式，围绕主题把推销对象观念化、情感化，以最大限度地打动和说服消费者。 （七）广告媒体选择 媒介选择的原则是以最小的成本取得尽可能大的广告效果。媒介选择首先要根据广告目标来定。次，要考虑广告媒介的组合运用。再次，要考虑媒介的费用，尽量选用经济、实用