《项目九 撰写市场调查报告》课件.pptVIP

项目九 撰写市场调查报告 (共6课时，其中实训3课时) 项目目标 1.根据市场调查报告的编写需要，准备市场调查报告。 2.确定调查报告的格式与内容，熟练掌握调查报告的编写技巧。 3.针对调研结果，撰写出相应的市场调查报告，并能够进行修改完善。 4.应用“职业道德与企业伦理”的行业规范，促进健全职业人格的塑造。 项目目标 在学习市场调查报告的准备、报告撰写、报告修改等相关理论知识的基础上，通过案例分析、课堂活动内容与组织、职业技能训练等课堂实训及课外实践等方式，强化了学生进行撰写各种类型市场调查报告等重要职业技能，培养学生能针对某一真实企业或产品的实际情况，进行调查报告的编写和完善，帮助企业解决实际问题。 项目重难点 1.市场调查报告的格式 2.市场调查报告的编写程序 3.市场调查报告的撰写技巧 1.根据现实企业与产品的调研结果和收集到的材料，构思出调查报告的框架。 2.综合考虑格式、程序、技巧，熟练编写出市场调研报告。 3.查找报告不足之处，完善调查报告。 预习思考 1.预习准备市场调查报告的步骤、调查报告的格式、调查报告的编写程序和技巧；预习调查报告易出现的问题；预习调查报告的修改与提交。 2. 选择一校园调查项目，比如进行大学生食堂质量调查，选择在校学生进行考察，并填写下表。  市场调查报告准备是在明晰调查目标的基础上，认真准备相关的写作材料，在确定报告类型及阅读对象后，构思出报告的框架，具体可从以下几个步骤展开，如下图 任务导入 市场调查报告是市场调查所有活动的综合体现，能否撰写出一份高质量的调查报告，是决定调查本身成败与否的重要环节。撰写市场调研报告的意义主要体现在以下三点： 1．调查报告是市场调查工作的最终成果。 它从制定调查方案、收集资料、加工整理和分析研究，到撰写并提交调查报告，是一个完整的工作程序，缺一不可。所以，调查报告是市场调查成果的集中表现。 2．调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。调查报告比起调查资料来更便于阅读和理解，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，便于更好地指导实践活动。便于商品生产者、经营者了解、掌握市场行情，为确定市场经营目标、工作计划奠定基础。 任务导入 3．调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式。一份好的调查报告，能为企业的市场活动提供有效的导向作用，同时对各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等各方面都起到积极的作用。 市场调查报告能对企业的市场活动提供有效的导向作用，企业调研需要调查报告。 9.1.1明确市场调查的目的 9.1.1明确市场调查的目的  在编写市场调查报告时，首先弄清楚报告撰写的程序，依照调查报告规范的格式，把报告的编写技巧成功运用于报告的撰写中，具体实施可从以下步骤展开 ，见下图 任务导入 调查目的：对淄博市家庭购物决策者的购物习惯有一个真正的了解，以便高效率地扩大销售分布，并制定有效的销售和市场营销计划。 在调查对象中女性受访者占51％，男性受访者占49％，其中年龄主要集中在21~49岁，比例为83％，文化程度主要分布在大中专以上，他们是淄博的主流消费群体，客观、全面地从消费者的角度反映了淄博商业的发展情况。??? 任务导入 ?? 调查区域覆盖整个淄博市，涉及五区三县，重点为城区消费群体。??? 样本总量为800人，张店、博山、淄川、临淄、周村、桓台、高清、沂源各100人。?? 本报告中所称“大卖场”，指的是位置地处近郊，销售面积在3000平方米以上的大型超级市场。 第一部分：“大卖场”购买人群的相关调研分析 本报告部分具体包括家庭主要购物者、其购物频率、平均花费、花在路途的时间和不同类型商店各类商品的购买情况等做出的调研和分析。 任务导入 本部分报告表明：在淄博大卖场正在成为消费者非常习惯的购物渠道。27%的家庭购物决策人表示去大卖场的频率比去年高，同时，35%表示在大卖场的花费比去年有所增加。消费者每周到在步行距离以内的超市购物两次以上，去距离较远的大卖场平均每周1.5次。具体分析如下：? 一、市民日常购物场所调查分析 1、市民日常购物对购物场所选择的调查分析 ??? 任务导入