项目主持人 桂华（南开大学商学院营销学教授）研究成员.pptVIP

主要内容 第一部分 2009年寿险指数结果 研究目的 样本结构 总指数、分指数、城市指数 第二部分 研究中的发现 消费者对寿险行业的评价大大提高 保险成为重要理财工具 典型族群特征明显 消费者对寿险认知存在一些误区 第三部分 寿险指数应用的探索 发现科学寿险消费观念 个人寿险观念分析模型（险商） 研究目的 样本结构 总指数（年度环比） 总指数（按性别分析） 总指数（按年龄分析） 总指数（按学历分析） 总指数（按单位性质分析） 总指数（按家庭年收入分析） 分指数 城市指数 城市乡镇总指数比较 主要内容 第一部分 2009年寿险指数结果 研究目的 样本结构 总指数、分指数、城市指数 第二部分 研究中的发现 消费者对寿险行业的评价大大提高 保险成为重要理财工具 典型族群特征明显 消费者对寿险认知存在一些误区 第三部分 寿险指数应用的探索 发现科学寿险消费观念 个人寿险观念分析模型（险商） 发现1：消费者对寿险行业的评价大大提高 发现2：寿险成为重要理财工具 发现3：典型族群特征明显 人群特点 受过良好教育，收入高，35岁以上，集中在国有企业和三资企业 理性，高度认可风险的存在，并重视应对风险的规划 掌控性强，重视资产配置和财务规划，对未来充满了信心 相关数据 总指数(74.69)大大高于所有族群，比均值（71.77）高出3.5% 安全的财务规划相关的指标都高于均值4.22%