《产品推广文案》-公开·课件设计.pptVIP

作业讲评 关于产品推广的两个问题 什么是产品推广？ 选择适合的场所、媒体，针对特定人群开展以广告、公关、促销等为主要手段的宣传告知，建立特定产品的知名度乃至美誉度，引导消费者产生首次购买、重复购买。 设计，为什么要了解产品推广？ 理解市场特征 理解竞争对手 弄清设计重点 产品推广的七点总结： 搜索引擎的关键字点击广告（百度/谷歌） 各大门户网站的软文广告 发布供求信息（阿里巴巴/慧聪网/环球资源等） 新产品或创新产品（唛网——对品牌要求比较严格） 参与论坛，分享知识，推广产品慢工出细活 电视购物（东方购物/橡果国际）+特许品牌专柜或直营店（体验馆） 参加大型展会，接触媒体——媒体的主动宣传（关键） PS：不要乱发信息，小心产生负面影响 作业：川美（新校区）旅游纪念品开发与推广文案 具体要求： 1、梳理总结川美特点，总结形象特征关键词； 2、规划川美（新校区）旅游线路图，标注旅游景点（配不少于100字说明）； 3、提出不少于三个川美（新校区）旅游纪念品开发概念（名称/产品类型/概念说明）； 4、提出一份川美（新校区）旅游纪念品推广方案。 旅游区定位 用户共性特征 旅游产品与服务 用户需求 问题 调整建议 调整建议 重新定位 历史文化特征 自然地理特征 民俗特征 本地特产 不符合 符合 产品推广案 2011年1月 市场分析 SWOT分析 推广目标/定位界定 推广策略制定 推广预算/效果预测 具体上市计划 劣势 市场潜量分析 消费者需求及购买行为分析 竞品分析 优势 现状分析 机会 威胁 总体目标 策略思路 产品定位 市场定位 价格 分销 广告 促销 一、前言 1、策划背景 企业背景、产品简介 2、策划任务和目标 3、策划主要思路和创新之处 二、某产品市场分析 1、现状分析 上市推广契机 竞争分析 2、某产品市场潜量分析 3、消费者分析 需求分析 购买行为分析（购买场所/信息搜集渠道） 4、市场竞争分析 竞品分析（产品分析/价格分析/渠道分析/促销分析） 三、产品SWOT分析 四、上市推广目标与定位 1、推广目标与策划思路 总体目标 策略思路 2、产品定位 3、市场定位 五、某产品上市推广策略 1、基本策略 对象/区域/方式 2、价格策略 3、分销策略 渠道模式/渠道成员选择/渠道促进 4、广告策略 目标/区域/对象/主题/媒介/创意与表现/费用/发布周期 5、促销策略 对象/范围/目标/活动（前期/后期） 六、某产品上市推广费用预算与效果预测 1、费用预算 广告费用/促销费用/合计 2、效果预测 事前预测（消费者征询/专家意见征询） 过程预测 效果预测（分销效果/广告效果/促销效果） 七、某产品上市实施计划 1、任务计划 2、实施计划 分销实施 广告实施 促销实施（提案/广告配合方式/活动步骤/执行控制/意外防范） 产品推广文案模板 * * *