外部激励因素对直播竞答平台在线人数影响研究.docVIP

外部激励因素对直播竞答平台在线人数影响研究 　　[摘要]文章以西瓜视频和优酷视频作为研究对象，对直播竞答平台营销模式进行分析，手工收集并汇总103场直播竞答活动数据，采用负二项回归模型研究外部激励因素对其在线人数的影响。研究结果表明，用户空闲时间与在线人数呈正相关关系；主持人吸引力、奖金数额对在线人数有促进作用；题目难度与在线人数呈显著正相关关系；相比于优酷视频，西瓜视频具有一定的先发优势基于这些研究结果，对企业广告传播方式选择提供相关建议。 　　[关键词]直播竞答；外部激励；广告传播 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201821006 　　1问题的提出 　　?S着网络时代的到来，广告行业进入数字时代，技术变革使得传统广告平台如电视、广播、报刊等机构不断被自媒体平台所替代，广告主可以通过多种渠道传播产品信息，塑造产品形象，传递产品价值。消费者求新求异的需求特征驱使各类自媒体平台应用广泛。在这样的背景下，直播竞答独辟蹊径成为2018年年初最热的产品。而推出该产品的平台有西瓜视频、冲顶大会、花椒、映客YY、KK等。其中北京字节跳动网络技术有限公司所属的西瓜视频自推出《百万英雄》答题游戏以来，日下载量9百多万，总下载量中安卓系统为67亿，每场在线人数均超过100万人。居高不下的活跃度也使得西瓜视频软件不仅推销了自己旗下的各类软件，也成为其他企业（如央视节目、汽