赫普公司项目营销模式分析.pdf

第一章导论 业中发展最快，与国际接轨最早，占市场份额最大的领域。2010年上半年中国造 船企业新接订单502万吨，占全世界新船订单总吨位的41．2％，2010年底中国造 船业产量达到2000多万吨，超过韩国和日本成为世界第一，相应的船舶漆产量也 位居世界第一。 自金融危机以来，中国政府实行了一系列拉动内需的经济政策，为涂料行业的 发展提供了巨大的空间。据统计，2010年l季度全国汽车产量增长73．2％，上半年 汽车产量接近1000万辆，预计到2012年，中国汽车产量将达到1200万辆；全国 每年新增建筑面积约20亿平方米，2010年上半年新增近10亿平方米。相应的汽 车涂料、建筑涂料增速明显高于整个涂料行业的平均增长速度。 政府的4万亿投资中有89％投入公路和铁路等基础设施，其中，高速铁路建设 更是进入高峰。按照国家高速铁路建设规划，到2020年中国将有1．8万公里的高 速铁路投入运营，而其中的1．2万公里将在2012年建成。高铁、风电、海洋石油 钻井平台、光纤通信电缆、生物工程、电脑及手机主板、自来水及下水管道等新兴 产业的崛起以及节能减排的实施促进了重防腐涂料、钢结构涂料、聚脲涂料、保温 节能涂料、水性涂料等产品的使用，并推动了涂料企业进行新市场的开发和产品结