东南陶瓷城品牌重组推广拟案培训资料.pptVIP

创意策略 极致价格——名品降价——彻底攻破消费者对我们的价格心理防线 极致服务——免费送货——让消费者相信我们的服务是一切为了他们着想 极致信誉——示范岗 ——让消费者相信我们更高品质与信誉的存在，我们视品质和信誉为生命 创意点 选取三个创意点做创意表现 典型人物现身说法，体现东南品牌的人性化与亲和力，与消费者平等地互动沟通。 类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。 创意方向 大气、沉稳、亲和、信赖感 创意调性 关于东南品牌重组整体形象推广的思考 MI在CIS中的作用 行为识别 企业的手 企业的脸 视觉识别 MIS 理念识别 企业的心 BIS VIS 图一 对人 对事 对公司 对自己 经营 理念 图二 解读东南 核心系统 中文名称 英文名称 企业宗旨 经营理念 经营目标 发展策略 东南MIS关系图 品牌意念延展 经营方针 经营机制 通俗口诀 树心论语 企业价值观 宣传表现 服务理念 口号 格言 警句 图三 广告传讯的目的 广告传讯的对象 品牌承诺 承诺的支持点 品牌个性描述 引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。 甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。 提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。 我们所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。 我们品牌所表现出的独有、富有感染力的