市场营销环境分析培训资料.pptVIP

2 市场营销环境分析 通过本章学习： ?了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用； ?掌握微观环境和宏观环境的主要构成； ?应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策。 ?人口总量 ?年龄结构 ?人口性别 ?民族构成 ?家庭结构 ?地理分布 ?人口流动 2.2 市场营销环境构成要素 2.2.1 宏观环境要素 ?收入与支出状况 收入 支出 储蓄与信贷 ?经济发展状况 经济形势 经济发展阶段 经济特征 经济周期、产业结构、通货膨胀、利率与汇率 ——直接影响企业内部的生产和经营，同时与其他环境因素一起，给营销活动带来有利和不利的影响。 关注： ?技术变革的步伐加快 ?无穷的创新机会 ?研究与开发预算的增长 ?技术革新的安全法规的增多 特别关注：信息技术给营销带来的影响！ ?语言文字 ?审美观 ?传统习俗 ?宗教信仰 ?态度价值观 ?教育水平 ?社会组织结构 ?资源状况 ?地形、地势、气候 特别关注 ?能源成本提高 ?原材料短缺 ?环境污染 ?国内外政治形势 ?政治体制、政府政策方针 政治环境 ?政治权力 ?国家、地方颁布的各项法规、法令和条例 还要特别注意一些准法律的规则！ 2.2 微观环境要素 公司 供应商 竞争者 营销 中介 顾客 供应