基于大健康理念环保企业营销战略探究.docVIP

基于大健康理念环保企业营销战略探究 　　摘 要：主要分析了环保产品和市场的特点，全面阐述了广州启立环保设备有限公司的经营环境，以现有的优势及成果，制定正确的应用营销战略，促进企业的良性发展，为企业选择更加合理的营销方向和提高企业竞争力提供参考。同时通过对我国环境现状的分析来提高人们的环保意识、呼吁公民保护环境、促进社会的健康发展。 　　关键词：环保设备；臭氧；PEST分析；STP分析；4C营销理论 　　中图分类号：F83 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.056 　　1 选题背景及意义 　　1.1 研究背景 　　随着国家发展进程的加快，污染问题日渐突显，对国家发展的进程及公民的身体健康都产生了巨大的影响，因此污染问题的解决刻不容缓。但是在我国，相当大一部分企业没有意识到污染问题的严重性，而且由于会增加成本等原因，并不愿意去购买环保设备。同时国内一些企业，特别是中小型企业，在营销渠道设计时，参照尺度不明确，营销渠道管理概念含糊，渠道制度僵化，因而失掉市场份额。此外环保企业自身并没有准确的营销战略，与消费者之间缺乏沟通，由此产生产品与市场需求不对接的现状，市场定位不准确，导致环保企业市场狭小。 　　1.2 研究意义 　　大健康理念正是基于此问题衍生出来的一种健康理念，是依照时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的